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演讲人：日期:校园零食营销策划方案
目录CATALOGUE01市场分析02产品定位策略03营销推广方案04渠道落地执行05促销活动设计06效果监测与优化
PART01市场分析
目标学生群体调研消费偏好分析通过问卷和访谈发现，学生群体偏好便携、即食、高性价比的零食，对健康低糖、低脂类产品接受度逐年提升，同时对网红新品尝试意愿强烈。购买力分层本科生月均零食消费集中在200-500元区间，研究生群体因可支配收入较高，对进口零食和功能性食品（如代餐棒）有更高需求。社交属性需求超过60%的学生会因同学推荐或社交平台种草产生购买行为，包装设计是否适合拍照分享成为重要考量因素。
校园竞品销售现状便利店产品
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