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扩大改善企业计划书
企业名称：小天使孕婴坊
市场前景
孕婴行业市场现状分析：市场潜力
中国每年婴儿出生，其中0——6月龄的婴幼儿约为7000万，儿童为3.2亿，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告数据，中国0——3岁新生儿用品家庭月消费为1500多元，中国的婴幼儿用品市场每年将超过5000亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了20%。预测中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期我们也将迎来第五轮“婴儿潮”。换言之，中国孕婴童产业尚有20多年的牛市，市场容量逐步增至2500亿-3000亿元的庞大规模。由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿用品，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。
孕婴童市场需求
6大动向生活水平不断提高、中产阶级的迅速突起，城镇化进程的不断推进；80年代女孩将成为消费主体――她们更注重品牌和时尚；人们更加关注健康，更加关注下一代，对下一代的投资开始于胎儿甚至更前；孕婴童产品同时兼跨功能和文化两个价值区，成为高投资利润区；功能运用会快速催热市场，知性消费的快速覆盖；孕婴童的消费将会成为消费的风向标并成就中国新的礼品市场
企业概况
本人于二00四年开始经营位于丹江大道的小天使孕婴坊，对孕婴知识比较了解，随着中国孕婴行业市场的成熟，我依靠产品质量和售后服务，在消费者中取得不错的口碑，迅速占领了市场，并在红旗中学对面开了家分店。
企业优势
进过多年的不懈努力，并凭借好质量的商品及周到的服务，赢得了一大批老顾客及良好的口碑。
企业的不足
母婴用品卖场的销售仍采用传统的坐店销售模式，传统方式接待顾客。单调、滞后的销售方式造成市场终端呆板，产品滞销。由于母婴消费品群体的特殊性，该行业需要社区递送服务、人性化服务、便利式营销、亲情式营销等主动销售方式。只有新兴的模式才能为该行业注入新鲜的血液
企业的机会
主要针对孕前期、中期、晚期的营养与胎儿的脑发育、母
竞争对手的活动等.
市场研究,是亲身经历,我周围很多孕妇朋友,包括孕妇组织,我多这些方面的东西信息非常了解,我自己宝宝也经常去孕婴店游泳洗澡抚触什么的.孕期胎教我自己怀孕时在做,我周围朋友也都做过,效果是有的.科学发现婴儿在妈妈肚子里有听觉和记忆力,在这个时期经常听的旋律和事物,会有印象,在出生后,如果再听到类似东西,会更容易记住.此时的胎教对婴儿大脑的开发也是很有帮助.
结果是,孕期胎教还是很多人不会重视,但条件好时间充足的孕妇会有这个考虑,而且胎教是有效果的,可以让宝宝成为天才宝宝的第一步,对增进父母与小孩的感情有很打帮助.胎教需要妈妈的配合,最好是能父母同时一起做.宝宝会熟悉父母的声音.收费不能太高,孕的头三个月胎教只发胎教手册,在家可以做,四个月开始到店里来做,也可以选择学好回家做,但每个月的内容不同。
孕婴用品需求量很大,一个宝宝从出生到3岁基本都用得到.
婴儿游泳是热点,很多家长都重视这方面培养.
企业文化：
品牌口号：品质赢得市场，服务换来口碑
企业精神：诚实守信，敢于争先，创新思想，肩负责任
企业目标：让顾客乘兴而来满意而归
罗琴
2013年6月19日
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