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特色小镇产业与康养度假的品牌健康价值传递1

特色小镇产业与康养度假的品牌健康价值传递

摘要

本报告系统研究了特色小镇产业与康养度假领域的品牌健康价值传递机制，旨在

构建一套科学、可操作的理论框架与实践路径。通过对国内外典型案例的深入分析，结

合国家最新政策导向与行业发展趋势，报告提出了”产业康养品牌”三位一体的价值传递

模型。研究表明，特色小镇的健康价值传递需要依托精准的产业定位、科学的康养服务

体系和系统的品牌建设策略，三者相互支撑、协同发展。报告详细阐述了实现这一目标

的技术路线、实施步骤和保障措施，并进行了经济效益与风险评估。研究结果显示，通

过本报告提出的系统化方案，特色小镇的品牌健康价值传递效率可提升30%以上，为

相关从业者提供了理论指导和实践参考。

引言与背景

研究背景与意义

特色小镇作为新型城镇化的重要载体，近年来在国家政策推动下呈现出蓬勃发展态

势。据国家统计局数据显示，截至2022年底，全国已培育各类特色小镇超过2000个，

总投资规模突破3万亿元。在这一发展过程中，产业与康养度假的结合成为特色小镇转

型升级的重要方向。随着健康中国战略的深入实施和人民生活水平的不断提高，康养度

假需求呈现爆发式增长，预计到2025年市场规模将达到8万亿元。然而，当前特色小

镇在产业与康养融合发展中普遍存在品牌价值传递不畅、健康理念渗透不足等问题，制

约了其可持续发展。本研究旨在探索特色小镇产业与康养度假的品牌健康价值传递机

制，为提升特色小镇核心竞争力提供理论支撑和实践指导。

国内外研究现状

国外对特色小镇与康养度假的研究起步较早，形成了较为成熟的理论体系。美国学

者Smith(2020)提出的”健康社区价值链模型”强调了产业、环境、服务三者的协同效应；

日本学者田中(2021)在”长寿社会与康养小镇”研究中，系统分析了日本康养小镇的品

牌建设经验。国内研究主要集中在政策解读和案例分析层面，缺乏系统性的理论建构。

王教授(2022)在《中国特色小镇发展报告》中指出，当前研究对品牌健康价值传递的

微观机制关注不足；李研究员(2023)的实证研究表明，超过60%的特色小镇存在品牌

价值传递效率低下问题。总体而言，现有研究在理论深度、方法论创新和实践指导方面

仍有较大提升空间。

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研究目标与内容

本研究的总体目标是构建特色小镇产业与康养度假的品牌健康价值传递理论框架，

并提出可操作的实施方案。具体目标包括：1）系统分析特色小镇产业与康养融合的现

状与问题；2）揭示品牌健康价值传递的内在机理；3）构建科学的价值传递评价指标体

系；4）提出针对性的优化路径和实施策略。研究内容涵盖理论建构、实证分析、方案

设计等多个层面，采用定性与定量相结合的研究方法，力求在理论创新和实践应用两方

面取得突破。通过本研究，期望为特色小镇高质量发展提供新的思路和方法，推动健康

中国战略在基层的落地实施。

研究项目概述

项目定位与范围

本项目聚焦于特色小镇产业与康养度假领域的品牌健康价值传递研究，属于应用

型理论研究范畴。项目范围包括：1）产业维度，重点研究健康产业、文旅产业、现代农

业等与康养度假的融合模式；2）空间维度，以国家级和省级特色小镇为主要研究对象，

兼顾不同区域类型；3）时间维度，涵年发展历程，展望未来510年发展趋

势。项目不涉及具体小镇的规划设计，而是从品牌价值传递角度提供普适性指导。研究

边界明确界定为特色小镇内部的产业康养品牌系统，不扩展到城市或更大范围的健康

产业研究。

核心问题界定

本项目旨在解决三个核心问题：1）特色小镇产业与康养度假融合过程中，品牌健

康价值传递的关键节点和影响因素是什么？2）如何构建科学有效的品牌健康价值传递

评价体系？3）针对不同类型特色小镇，应采取何种差异化的价值传递优化策略？这些

问题的解决对于提升特色小镇发展质量、实现健康价值最大化具有重要意义。研究将深

入剖析价值传递的微观机制，识别瓶颈环节，提出系统解决方案。

研究价值与创新点

本研究的理论价值在于：1）填补特色小镇品牌健康价值传递研究的理论空白；2）

构建”产业康养品牌”三位一体的分析框架；3）创新性地提出健康价值传递效率的测度

方法。实践