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直播带货虚假宣传责任

引言

当手机屏幕里的主播举着产品信誓旦旦喊出“全网最低价”“无效退款”“明星同款”时，直播间的弹幕瞬间被“下单”“求链接”刷屏。近年来，直播带货以“强互动、高转化”的优势，成为电商领域的“新风口”，据统计，我国直播电商市场规模已连续多年保持高速增长。然而，在繁荣背后，“虚假宣传”这把“双刃剑”也随之而来：夸大功效的护肤品、虚构销量的食品、伪造资质的保健品……消费者收到货后“货不对板”的投诉量逐年攀升。直播带货不是“法外之地”，厘清虚假宣传中的责任主体、明确责任边界、探索治理路径，既是维护消费者权益的迫切需要，也是推动行业健康发展的必然要求。

一、直播带货虚假宣传的现状与危