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2025年超星尔雅学习通《品牌定位与市场推广战略解读》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.产品功能最大化

B.价格竞争力最强

C.消费者心智中的独特位置

D.广告投入最多

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌建立一个清晰、独特且有价值的位置，使其在消费者心中形成区别于竞争对手的认知。品牌定位的核心是占据消费者心智中的独特位置，而不是单纯追求产品功能、价格或广告投入。

2.市场推广战略的首要步骤是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.分析目标市场

D.制定推广方案

答案：C

解析：市场推广战略的制定需要建立在充分了解目标市场的基础上。因此，分析目标市场的需求、特点、竞争对手等是首要步骤。只有在明确了目标市场之后，才能选择合适的推广渠道、确定推广预算和制定具体的推广方案。

3.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.次强者策略

C.弱势者策略

D.创新者策略

答案：D

解析：品牌定位的策略主要包括领导者策略、挑战者策略、跟随者策略和利基者策略。其中，领导者策略是指成为行业内的领导者，挑战者策略是指试图超越领导者，跟随者策略是指模仿领导者，利基者策略是指专注于特定细分市场。创新者策略虽然重要，但并不属于品牌定位的策略范畴。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品功能

答案：D

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似特征或需求的子市场。市场细分的依据主要包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买频率、品牌忠诚度等）。产品功能虽然重要，但并不是市场细分的主要依据。

5.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.品牌形象模糊

B.资源分散

C.竞争对手模仿

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略是指将一个成功品牌的名称或标志用于新产品或新市场。这种策略的风险主要包括品牌形象模糊（可能导致消费者对品牌认知不清）、资源分散（可能导致无法集中资源进行有效推广）和竞争对手模仿（可能导致策略失效）。因此，以上都是品牌延伸策略的主要风险。

6.整合营销传播的核心是（）

A.多渠道推广

B.统一传播信息

C.高频率传播

D.大预算投入

答案：B

解析：整合营销传播是指将多种传播渠道和手段进行整合，以实现传播效果的最大化。其核心是统一传播信息，确保在不同渠道和媒介上传递一致的品牌信息和价值主张，从而增强品牌认知度和影响力。

7.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品价格

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。产品价格虽然与品牌相关，但并不是品牌资产的主要构成要素。

8.市场推广预算的确定方法不包括（）

A.销售百分比法

B.竞争导向法

C.目标任务法

D.经验估计法

答案：C

解析：市场推广预算的确定方法主要包括销售百分比法（根据销售额的一定比例确定推广预算）、竞争导向法（根据竞争对手的推广投入确定推广预算）和经验估计法（根据历史经验和直觉确定推广预算）。目标任务法虽然是一种预算制定方法，但通常用于具体的项目预算制定，而不是市场推广整体预算的确定。

9.品牌定位的误区不包括（）

A.定位模糊

B.定位过高

C.定位过低

D.定位及时

答案：D

解析：品牌定位的误区主要包括定位模糊（导致消费者对品牌认知不清）、定位过高（导致品牌难以被接受）和定位过低（导致品牌缺乏竞争力）。定位及时是品牌定位成功的关键，而不是误区。

10.市场推广效果评估的主要指标不包括（）

A.销售额增长

B.品牌知名度提升

C.产品价格降低

D.市场份额增加

答案：C

解析：市场推广效果评估的主要指标包括销售额增长、品牌知名度提升、市场份额增加、客户满意度提升等。产品价格降低虽然可能是市场推广的结果之一，但并不是评估推广效果的主要指标。

11.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加广告收入

C.在消费者心中建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的核心在于使品牌在目标消费者心中占据一个清晰、独特且有吸引力的位置，从而与其他品牌区分开来。其根本目的是建立独特的品牌形象，影响消费者的购买决策。

12.市场推广战略的核心要素不包括（）

A.目标市场选择

B.促销组合设计

C.供应链管理

D.品牌形象塑造

答案：