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2025年超星尔雅学习通《品牌建设与市场定位案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌建设的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌建设的核心在于提升品牌形象和价值，通过传递独特的品牌文化和价值观念，增强消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌知名度和美誉度。虽然提高产品销量和市场份额是品牌建设的最终目标之一，但并不是主要目的。降低生产成本与品牌建设没有直接关系。

2.市场定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.广告宣传

D.渠道建设

答案：A

解析：市场定位是指企业根据自身资源和能力，以及市场需求和竞争状况，确定产品在目标市场中的独特位置。产品差异化是市场定位的核心，通过提供与竞争对手不同的产品特性、功能、设计或服务，使产品在目标市场中具有独特的竞争优势。价格竞争、广告宣传和渠道建设虽然也是市场营销的重要手段，但并不是市场定位的核心。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市

B.品牌知名度低

C.品牌形象模糊

D.市场竞争激烈

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的知名度和美誉度，推出新产品或进入新市场的策略。这种策略适用于新产品上市，因为可以利用现有品牌的形象和信誉，降低消费者的认知成本，提高产品的接受度。品牌知名度低、品牌形象模糊和市场竞争激烈的情况下，企业更适合采用品牌重新定位或品牌创建等策略。

4.品牌定位的关键是（）

A.确定目标市场

B.提炼品牌核心价值

C.制定营销策略

D.选择广告渠道

答案：B

解析：品牌定位的关键是提炼品牌核心价值，即品牌所代表的最根本、最独特的价值观念，是品牌与消费者之间的情感纽带。确定目标市场、制定营销策略和选择广告渠道都是为了实现品牌定位服务的，但都不是品牌定位的关键。

5.品牌延伸的潜在风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品与现有品牌不符

C.消费者认知混乱

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的潜在风险包括现有品牌形象受损、新产品与现有品牌不符以及消费者认知混乱等。如果新产品与现有品牌形象不符，可能会导致消费者对品牌的认知产生混乱，甚至损害现有品牌的形象和声誉。因此，企业在进行品牌延伸时，必须谨慎评估风险，确保新产品与现有品牌形象相符，并采取有效的措施，避免消费者认知混乱。

6.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素等。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等。企业可以根据不同的细分依据，将市场划分为不同的细分市场，针对不同的细分市场制定差异化的营销策略。

7.品牌定位策略主要包括（）

A.领先者定位

B.追随者定位

C.补缺者定位

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位策略主要包括领先者定位、追随者定位和补缺者定位等。领先者定位是指企业在市场中处于领先地位，通过不断创新和提升产品品质，巩固和扩大市场份额；追随者定位是指企业在市场中处于追随地位，通过模仿和学习领先者，寻找差异化竞争优势；补缺者定位是指企业专注于市场中未被满足的需求，通过提供独特的产品和服务，填补市场空白。以上三种定位策略都是企业可以选择的，具体选择哪种策略，取决于企业的资源能力、市场竞争状况和市场需求特点。

8.品牌延伸成功的条件包括（）

A.现有品牌形象与新产品相符

B.消费者对现有品牌的认知度高

C.新产品具有独特竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的条件包括现有品牌形象与新产品相符、消费者对现有品牌的认知度高和新产品具有独特竞争力等。如果现有品牌形象与新产品相符，可以利用现有品牌的形象和信誉，降低消费者的认知成本，提高产品的接受度；如果消费者对现有品牌的认知度高，对品牌的信任度也越高，越有利于新产品上市；如果新产品具有独特竞争力，能够在市场中脱颖而出，就越有可能获得成功。因此，企业在进行品牌延伸时，必须同时满足以上条件，才能提高品牌延伸的成功率。

9.市场定位的步骤包括（）

A.分析市场环境

B.确定目标市场

C.提炼品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的步骤包括分析市场环境、确定目标市场和提炼品牌核心价值等。首先，企业需要分析市场环境，包括市场需求、竞争状况、消费者行为等，了解市场机会和威胁；其次，企业需要确定目标市场，根据市场细分的结果，选择最具吸引力和潜力的细分市场作为目标市场；最后，