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2025年超星尔雅学习通《品牌推广策略及实例分享》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提高品牌在目标受众中的知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的信任和忠诚度，最终促进销售和市场份额的增长。单纯追求销量、成本或市场份额而忽视品牌建设，难以实现可持续的发展。

2.以下哪种方法不属于内容营销的范畴？（）

A.博客文章发布

B.视频广告投放

C.用户评论收集

D.社交媒体互动

答案：B

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众，并最终驱动品牌和销售增长的营销方式。博客文章发布、用户评论收集和社交媒体互动都属于内容创造和分享的范畴。而视频广告投放通常属于付费广告或促销营销的范畴，虽然也可能包含内容元素，但其主要目的是直接促进销售或品牌曝光，而非以内容吸引和培育潜在客户。

3.在制定品牌推广策略时，首先要考虑的因素是（）

A.推广预算

B.目标受众特征

C.竞争对手情况

D.产品自身特点

答案：B

解析：目标受众是品牌推广的出发点和落脚点，所有的推广策略和活动都应围绕目标受众的需求、偏好和行为习惯来设计和执行。在明确了目标受众之后，才能更有效地选择推广渠道、内容形式和推广预算，以及评估推广效果。竞争对手情况和产品特点也是重要因素，但通常是在确定了目标受众之后进行更深入的分析和结合的。

4.品牌故事在品牌推广中的作用主要体现在（）

A.提高产品价格

B.增强情感连接，建立品牌忠诚度

C.简化产品功能描述

D.直接带来销售转化

答案：B

解析：品牌故事通过讲述品牌的历史、价值观、使命或与目标受众相关的故事，能够引发情感共鸣，建立品牌与消费者之间的情感连接，从而增强品牌认同感和忠诚度。品牌故事并非直接提高产品价格、简化功能描述或保证销售转化，但其长远效果在于塑造品牌形象，赢得消费者心。

5.社交媒体平台选择的关键依据是（）

A.平台用户数量最多

B.平台用户与目标受众重合度最高

C.平台操作最为简单

D.平台广告费用最低

答案：B

解析：选择社交媒体平台的主要目的是为了触达和影响目标受众。因此，平台用户与品牌目标受众的重合度是关键考量因素。用户数量多但与目标受众不匹配，推广效果可能不佳。平台的操作复杂度、广告费用是次要考虑因素，应服务于主要目标。

6.在品牌推广活动中，以下哪项不属于公共关系（PR）的范畴？（）

A.媒体发布会

B.产品广告投放

C.危机公关处理

D.社区公益活动赞助

答案：B

解析：公共关系（PR）主要关注建立和维护品牌与各利益相关者（如媒体、政府、公众、员工等）之间的良好关系，通过非付费渠道（如媒体曝光、事件营销、社区参与等）塑造品牌形象和声誉。媒体发布会、危机公关处理和社区公益活动赞助都属于典型的公关活动。而产品广告投放属于付费的促销营销活动，目的是直接促进销售，是广告学的范畴。

7.品牌定位的实质是（）

A.确定产品价格

B.在目标受众心目中为品牌确立一个独特的、清晰的位置

C.制定促销计划

D.选择广告代理公司

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中，根据竞争情况和消费者需求，为品牌设定一个独特且有价值的地位，使其在消费者心目中区别于竞争对手，并占据一个清晰、明确的形象。这是品牌战略的核心环节，旨在建立品牌的差异化优势。确定价格、制定促销计划、选择广告代理都属于营销活动的具体执行层面，而非定位的实质。

8.影响品牌推广效果的关键因素之一是（）

A.推广渠道的多少

B.推广内容的创意水平

C.推广预算的高低

D.推广人员的学历

答案：B

解析：推广内容的创意水平直接影响着能否吸引目标受众的注意力，引发兴趣和共鸣，从而有效传递品牌信息，建立品牌认知和好感。虽然推广渠道、预算和人员都很重要，但内容是核心，是信息传递的载体。渠道多少、预算高低只是影响内容触达和传播效率的辅助条件，创意水平决定了内容本身的质量和吸引力。

9.在进行品牌推广效果评估时，最重要的指标是（）

A.广告曝光量

B.社交媒体粉丝数

C.品牌忠诚度提升

D.短期销售增长

答案：C

解析：品牌推广的最终目的是建立和提升品牌价值，这需要长期的时间积累。品牌忠诚度是衡量消费者对品牌长期承诺和认可的核心指标，反映了品牌推广在建立情感连接和培育消费者关系方面的成效。广告曝光量、社交媒体粉丝数和短期销售增长虽然也是重要的参考指标，但它们更多地反映了推广活动的短期效果或覆盖面，并