融合媒体视域下乡村之治的堵点与重构.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

融合媒体视域下乡村之治的堵点与重构

一、融合媒体视域下乡村之治概述

1.融合媒体的内涵与特征

融合媒体，顾名思义，是指将传统媒体与新媒体相结合，形成的一种全新的传播方式。在当前信息时代，融合媒体已经成为媒体行业发展的主流趋势。融合媒体的内涵丰富，涵盖了多个方面。首先，融合媒体在技术层面实现了多种媒介的融合，如电视、广播、报纸、杂志、网络等多种媒体形式的融合。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，我国网络视频用户规模已达9.27亿，占网民总数的91.5%。其次，在内容层面，融合媒体通过整合不同媒体资源，实现了内容的多元化、个性化。例如，新闻媒体通过融合网络直播、短视频等形式，满足了用户多样化的信息需求。以新华社为例，其推出的“新华社新闻+行动”项目，通过融合短视频、直播等多种形式，实现了新闻传播的即时性和互动性。

融合媒体的特征主要体现在以下几个方面。首先，融合媒体具有高度的互动性。在传统媒体时代，用户与媒体之间的互动相对有限，而在融合媒体时代，用户可以通过评论、点赞、转发等方式与媒体进行实时互动。据《中国社交媒体发展报告》显示，2019年我国社交媒体用户互动量同比增长了30%。其次，融合媒体具有强大的传播力。融合媒体通过整合多种媒介资源，实现了信息的快速传播和广泛覆盖。例如，微博、微信等社交媒体平台，已经成为人们获取信息、交流观点的重要渠道。最后，融合媒体具有高度的个性化。融合媒体可以根据用户的兴趣、偏好等进行个性化推荐，满足用户的个性化需求。以今日头条为例，其通过大数据分析，为用户推荐个性化的新闻内容，极大地提升了用户体验。

融合媒体的案例丰富多样，其中最具代表性的案例之一是抖音短视频平台。抖音短视频平台通过融合短视频、直播、直播带货等多种形式，实现了媒体内容的多元化。据《抖音2020年度报告》显示，截至2020年底，抖音平台日活跃用户数已突破6亿，累计播放量超过1000亿次。抖音的成功，不仅在于其技术上的创新，更在于其融合了多种媒体形式，满足了用户多样化的需求。此外，融合媒体在乡村治理中的应用也日益广泛。例如，一些地方政府通过融合网络直播、短视频等形式，开展乡村振兴宣传，提高政策知晓度，促进乡村经济发展。这些案例充分展示了融合媒体在传播力、互动性和个性化方面的优势，为乡村治理提供了新的思路和方法。

2.乡村治理的背景与意义

(1)随着我国经济社会快速发展，乡村治理面临着诸多新问题和新挑战。据《中国乡村振兴战略规划（2018-2022年）》显示，截至2020年，我国仍有约6亿农村人口，乡村治理对于促进农村经济发展、维护社会稳定具有重要意义。近年来，我国农村地区经济发展迅速，农民收入水平不断提高，但同时也面临着土地资源紧张、生态环境恶化、农村人口老龄化等问题。因此，加强乡村治理，优化资源配置，提高农村居民生活质量，成为当前亟待解决的问题。

(2)乡村治理的背景源于国家战略需求和农村发展实际。自党的十九大以来，我国明确提出实施乡村振兴战略，将乡村治理作为乡村振兴的重要基础。据《中国乡村振兴战略规划》提出，到2020年，实现乡村振兴总体目标，其中乡村治理水平显著提高。此外，随着城市化进程的加快，大量农村人口涌入城市，导致农村空心化、老龄化问题日益突出。加强乡村治理，有助于吸引人才回流，促进农村产业融合发展，提高农村地区整体竞争力。

(3)乡村治理的意义体现在多个方面。首先，乡村治理有助于维护农村社会稳定，保障农民权益。例如，通过加强农村基层组织建设，提升基层治理能力，有效解决农村矛盾纠纷，维护农村社会和谐。其次，乡村治理有助于推动农村经济发展，提高农民生活水平。如通过发展现代农业、乡村旅游等产业，拓宽农民增收渠道，助力脱贫攻坚。最后，乡村治理有助于传承和弘扬优秀传统文化，增强农村文化自信。如通过挖掘和保护乡村文化遗产，提升乡村文化品位，促进乡村文化繁荣发展。总之，乡村治理对于实现全面建设社会主义现代化国家的目标具有重要意义。

3.融合媒体在乡村治理中的应用现状

(1)融合媒体在乡村治理中的应用逐渐成为一股不可忽视的力量。首先，在信息传播方面，融合媒体为乡村治理提供了高效的信息传递渠道。例如，通过微信公众号、抖音短视频等新媒体平台，政府可以及时发布政策信息、普及法律知识，提高政策透明度和知晓度。据《中国新媒体发展报告》显示，截至2020年，我国农村网民规模达到5.5亿，新媒体在乡村治理中的作用日益凸显。以“智慧乡村”项目为例，该项目通过融合互联网、物联网等技术，实现了农村政务、民生服务、产业发展等多方面的信息化管理。

(2)融合媒体在乡村治理中的应用还体现在提升基层治理能力上。通过引入大数据、人工智能等技术，融合媒体能够对农村地区的经济、社会、环境等多方面信息