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2025年超星尔雅学习通《经济学市场调查》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查的起点和方向。只有确定了调查目标，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等步骤。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定目标之后进行的。

2.在市场调查中，问卷设计的关键在于（）

A.问题数量多

B.问题简单明了

C.选项尽可能全面

D.问题与调查目标无关

答案：B

解析：问卷设计是市场调查中至关重要的一环，问题的设计必须简单明了，易于理解，以确保受访者能够准确理解问题并作出有效回答。问题数量多并不一定好，过于复杂或冗长的问卷可能会导致受访者疲劳或误解。选项的全面性也很重要，但首先要保证问题的清晰性。

3.抽样调查中，随机抽样的主要目的是（）

A.减少调查成本

B.提高样本代表性

C.保证样本数量足够大

D.方便数据处理

答案：B

解析：随机抽样是抽样调查中的一种重要方法，其主要目的是确保样本能够充分代表总体，从而提高调查结果的准确性和可靠性。通过随机抽样，可以避免主观因素对样本选择的影响，确保每个样本都有平等的被抽中的机会。

4.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）

A.数据收集方法

B.调查样本描述

C.统计图表展示

D.调查结论

答案：C

解析：市场调查报告中的数据分析部分是展示调查结果的核心，通常包括对收集到的数据进行统计处理和分析，并以图表等形式进行展示。这部分内容旨在直观地呈现数据特征和规律，为后续的调查结论提供数据支持。数据收集方法和调查样本描述通常在报告的引言或方法部分介绍，调查结论则在报告的总结部分提出。

5.在进行消费者满意度调查时，常用的调查方法是（）

A.实地观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.访谈法

答案：C

解析：问卷调查法是进行消费者满意度调查中最常用的方法之一。通过设计结构化的问卷，可以高效地收集大量消费者的意见和建议，并通过对问卷数据的分析，了解消费者的满意度和不满意的原因，为改进产品或服务提供依据。实地观察法和实验法虽然也能收集到消费者的信息，但成本较高，且难以大规模实施。访谈法虽然可以深入了解消费者的想法，但效率较低，且可能受到访谈者主观因素的影响。

6.市场调查中，定性分析的主要目的是（）

A.获取精确的数字数据

B.揭示现象背后的原因

C.比较不同群体的差异

D.验证假设

答案：B

解析：定性分析是市场调查中的一种重要分析方法，其主要目的是通过对非数值性数据的分析，深入理解现象背后的原因、动机和意义。定性分析通常采用访谈、观察等收集数据，并通过文本分析、内容分析等方法进行分析，揭示消费者行为背后的深层次原因。

7.在市场调查中，二手资料的主要来源包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部记录

D.以上都是

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据资料。在市场调查中，二手资料的主要来源包括政府统计部门、行业协会、企业内部记录、市场研究机构发布的报告等。利用二手资料可以节省数据收集的时间和成本，并可以为调查提供背景信息和参考依据。

8.市场调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调查预算

B.调查精度要求

C.总体规模

D.调查时间

答案：B

解析：样本量的确定是抽样调查中的一个关键问题，主要取决于调查的精度要求。一般来说，调查精度要求越高，所需的样本量就越大。此外，总体规模、抽样方法和允许的抽样误差也会影响样本量的确定。调查预算和调查时间虽然也会对样本量产生影响，但不是主要因素。

9.在市场调查报告中，调查结论部分通常包括（）

A.调查结果概述

B.主要发现

C.数据分析结果

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查报告中的调查结论部分是整份报告的核心，旨在总结调查的主要发现和结论。这部分内容通常包括对调查结果概述、主要发现和数据分析结果的总结和提炼，并结合调查目标，提出相应的建议或预测。调查结论部分应该清晰、简洁、有力，能够有效地传达调查的主要信息和价值。

10.市场调查中，非抽样误差的主要来源包括（）

A.抽样框误差

B.无回答误差

C.访谈员误差

D.以上都是

答案：D

解析：非抽样误差是指由于抽样方法以外的因素导致的误差，主要来源包括抽样框误差、无回答误差、访谈员误差、测量误差等。抽样框误差是指抽样框与目标总体不一致导致的误差；无回答误差是指部分受访者没有回答问题或回答不完整导致的误差；访谈员误差是指