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2025年超星尔雅学习通《品牌策划与推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要任务是（）

A.确定品牌定位

B.设计品牌标识

C.制定品牌传播策略

D.分析竞争对手

答案：A

解析：品牌策划的首要任务是确定品牌定位，这是品牌建设的基石。只有明确了品牌定位，才能在此基础上进行品牌标识设计、传播策略制定和竞争对手分析等后续工作。

2.品牌推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心目标是增强品牌知名度，通过各种传播手段让目标消费者认识、了解并记住品牌。提高产品销量、扩大市场份额是品牌推广的间接结果，而非核心目标。降低生产成本与品牌推广无直接关系。

3.在品牌策划过程中，市场调研的主要作用是（）

A.确定品牌价格

B.了解消费者需求

C.选择广告渠道

D.制定营销预算

答案：B

解析：市场调研的主要作用是了解消费者需求，通过收集和分析市场信息，为品牌定位、产品开发、传播策略等提供依据。确定品牌价格、选择广告渠道、制定营销预算都需要基于对消费者需求的了解，但市场调研的首要任务是了解需求本身。

4.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌国际化

D.品牌本土化

答案：A

解析：品牌定位的实质是品牌差异化，即确定品牌在目标消费者心中的独特位置，与其他竞争对手形成区别。品牌标准化的目的是保证产品质量一致性，品牌国际化是拓展市场范围，品牌本土化是适应当地市场，这些都不是品牌定位的实质。

5.品牌形象的核心是（）

A.品牌口号

B.品牌故事

C.品牌价值观

D.品牌承诺

答案：C

解析：品牌形象的核心是品牌价值观，它是品牌精神的体现，决定了品牌的行为准则和目标追求。品牌口号、品牌故事、品牌承诺都是构建品牌形象的手段，但价值观是更深层次、更核心的内容。

6.品牌传播的目的是（）

A.增加广告投入

B.提高传播效率

C.影响目标消费者

D.降低传播成本

答案：C

解析：品牌传播的目的是影响目标消费者，通过各种传播渠道和手段，向消费者传递品牌信息，改变或强化消费者对品牌的认知和态度。增加广告投入、提高传播效率、降低传播成本都是实现传播目的的手段或衡量标准，而非目的本身。

7.整合营销传播的核心是（）

A.多渠道传播

B.一致性传播

C.广告轰炸

D.线上推广

答案：B

解析：整合营销传播的核心是一致性传播，即确保所有传播渠道和手段传递的信息一致，形成合力，增强品牌传播效果。多渠道传播是整合营销传播的体现，广告轰炸和线上推广是具体的传播方式，但并非核心。

8.品牌延伸的目的是（）

A.扩大产品线

B.提高品牌价值

C.降低市场风险

D.增加品牌联想

答案：B

解析：品牌延伸的目的是提高品牌价值，通过将现有品牌名称用于新产品，可以利用品牌知名度降低市场推广成本，并增强消费者对延伸产品的信任。扩大产品线是品牌延伸的后果，降低市场风险和增加品牌联想也是其作用，但提高品牌价值是根本目的。

9.品牌危机管理的首要原则是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.推卸责任

D.隐藏问题

答案：A

解析：品牌危机管理的首要原则是快速反应，在危机发生时，迅速采取措施控制事态发展，是减少损失的关键。透明沟通、推卸责任、隐藏问题都是危机管理中的错误做法，快速反应才是首要原则。

10.品牌忠诚度的主要表现为（）

A.重复购买

B.口碑传播

C.愿意支付溢价

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度的主要表现包括重复购买、口碑传播和愿意支付溢价等，这些都是消费者对品牌高度认可和信任的体现。重复购买是忠诚度的基础，口碑传播是忠诚度的延伸，愿意支付溢价是忠诚度的最高表现，三者共同构成了品牌忠诚度的内涵。

11.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌标志

B.品牌色彩

C.品牌字体

D.品牌价值体系

答案：D

解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌，并将其与其他品牌联系起来的视觉和感觉元素组合。虽然品牌标志、色彩、字体是重要的视觉识别元素，但它们都是服务于品牌整体形象的，而品牌价值体系是品牌识别的内核，决定了品牌的精神内涵和个性特征，是更深层、更核心的内容。

12.品牌命名应遵循的首要原则是（）

A.易于记忆

B.易于发音

C.与产品特性相关

D.独特且具有法律可注册性

答案：D

解析：品牌命名首先要确保其独特性，以便在市场中脱颖而出，容易被消费者识别和记住。同时，命名必须具有法律可注册性，否则无法获得法律保护，品牌建设将无从谈起。易于记忆、易于发音、与