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2025年超星尔雅学习通《品牌策划与营销推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要任务是（）

A.确定品牌定位

B.设计品牌标识

C.制定品牌传播策略

D.分析竞争对手

答案：D

解析：品牌策划的首要任务是分析竞争对手，了解市场环境和竞争格局，为后续的品牌定位、传播策略等提供依据。确定品牌定位、设计品牌标识和制定品牌传播策略都是在竞争对手分析的基础上进行的。

2.品牌的核心价值是指（）

A.品牌的视觉形象

B.品牌的口号

C.品牌的内在特质和理念

D.品牌的价格

答案：C

解析：品牌的核心价值是品牌的内在特质和理念，是品牌与消费者建立情感连接的基础。品牌的视觉形象、口号和价格等都是外在的表现形式，而核心价值则是品牌的灵魂。

3.品牌定位的目的是（）

A.使品牌在市场中脱颖而出

B.提高品牌知名度

C.增加品牌销售额

D.降低品牌成本

答案：A

解析：品牌定位的目的是使品牌在市场中脱颖而出，建立独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化。提高品牌知名度、增加品牌销售额和降低品牌成本都是品牌定位的间接效果，而不是直接目的。

4.品牌传播的渠道包括（）

A.线上渠道和线下渠道

B.传统媒体和新媒体

C.自身传播和第三方传播

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播的渠道包括线上渠道和线下渠道、传统媒体和新媒体、自身传播和第三方传播等。线上渠道和线下渠道是传播的物理空间，传统媒体和新媒体是传播的媒介形式，自身传播和第三方传播是传播的主体。

5.品牌形象是指（）

A.品牌的视觉形象

B.品牌的口碑

C.品牌在消费者心中的整体印象

D.品牌的营销策略

答案：C

解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的整体印象，是品牌各种要素在消费者心中的综合反映。品牌的视觉形象、口碑和营销策略等都是构成品牌形象的因素，但品牌形象本身是一个综合的概念。

6.品牌延伸是指（）

A.将一个品牌的名称用于新产品

B.改变品牌的定位

C.增加品牌的种类

D.提高品牌的价格

答案：A

解析：品牌延伸是指将一个品牌的名称用于新产品，利用现有品牌的知名度和美誉度来推广新产品。改变品牌的定位、增加品牌的种类和提高品牌的价格等都不是品牌延伸的定义。

7.品牌资产是指（）

A.品牌的知名度

B.品牌的忠诚度

C.品牌的内在价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌的知名度、忠诚度、内在价值等综合起来形成的价值。品牌的知名度、忠诚度和内在价值都是品牌资产的重要组成部分，它们共同构成了品牌资产的整体。

8.品牌命名的方法包括（）

A.任意命名

B.描述性命名

C.产地命名

D.以上都是

答案：D

解析：品牌命名的方法包括任意命名、描述性命名、产地命名等。任意命名是指没有特定含义的命名，描述性命名是指用词语直接描述产品的特点，产地命名是指用产品的产地作为品牌名称。

9.品牌的差异化策略是指（）

A.使品牌在市场中具有独特性

B.提高品牌的质量

C.降低品牌的价格

D.增加品牌的种类

答案：A

解析：品牌的差异化策略是指使品牌在市场中具有独特性，与竞争对手形成差异化。提高品牌的质量、降低品牌的价格和增加品牌的种类等都是实现品牌差异化的手段，但差异化策略的最终目的是使品牌具有独特性。

10.品牌管理是指（）

A.对品牌进行全面的规划和管理

B.提高品牌知名度

C.增加品牌销售额

D.保护品牌权益

答案：A

解析：品牌管理是指对品牌进行全面的规划和管理，包括品牌定位、品牌传播、品牌延伸等方面。提高品牌知名度、增加品牌销售额和保护品牌权益都是品牌管理的具体目标，但品牌管理的总体目标是实现对品牌的全面规划和管理。

11.品牌识别系统中的核心部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标识

C.品牌色彩

D.品牌字体

答案：B

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他品牌的视觉及感官元素的总和。其中，品牌标识是品牌识别系统的核心部分，它是最基本、最具代表性的品牌符号，能够快速传达品牌形象和内涵。品牌口号、色彩、字体等都是品牌识别系统的重要组成部分，但它们都是围绕品牌标识来设计和使用的，目的是为了强化品牌标识的效果。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.品牌因素

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征和行为的差异，将整体市场划分为若干个子市场的过程。市场细分的依据主要包括地理因素（如地理位置、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买时机、购买频率、品牌忠诚度等）