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2025年超星尔雅学习通《品牌策略与产品营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是建立和提升品牌在目标消费者心中的认知度和好感度，从而形成品牌忠诚度。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌策略的最终目的，但不是其核心目标。品牌是连接消费者与产品的桥梁，只有增强品牌知名度和美誉度，才能有效吸引消费者，实现销售增长。

2.以下哪项不属于品牌定位的要素（）

A.品牌核心价值

B.品牌个性

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，对品牌在消费者心中的形象进行设计，使其在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置。品牌定位的要素主要包括品牌核心价值、品牌个性、品牌文化和品牌形象等。品牌价格是产品定价策略的一部分，虽然与品牌定位有关，但不是品牌定位的要素。

3.产品生命周期理论中，哪个阶段销售额和利润都达到最高（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期理论将产品的市场生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。导入期销售额和利润都较低；成长期销售额迅速上升，利润开始增加；成熟期是产品生命周期中销售额和利润最高的阶段；衰退期销售额和利润都逐渐下降。因此，成熟期销售额和利润都达到最高。

4.以下哪种营销策略属于游击营销（）

A.大型广告投放

B.线上促销活动

C.突发性小规模促销

D.病毒式营销

答案：C

解析：游击营销是一种低成本、小规模、灵活多变的营销策略，旨在通过突然袭击的方式吸引消费者注意，建立品牌认知。游击营销的特点是成本较低、风险较小、效果难以预测，但可以快速建立品牌知名度。大型广告投放和病毒式营销成本较高，线上促销活动虽然成本较低，但规模较大，不属于游击营销。

5.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌定位

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的声誉和形象，推出新产品或进入新市场的策略。品牌延伸可以降低新产品进入市场的风险，提高消费者对新产品的接受度。开发新产品和降低产品价格不属于品牌延伸策略，改变品牌定位属于品牌重新定位策略。

6.以下哪种方法不属于市场细分（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

答案：D

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的常用方法包括地理细分、心理细分、行为细分和人口统计细分等。产品细分不属于市场细分的方法，产品细分是针对产品本身的分类。

7.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产是指企业拥有的、能够带来未来经济利益的、与品牌相关的无形资产。品牌资产的核心构成要素是品牌忠诚度，品牌忠诚度是消费者对品牌的持续购买意愿和偏好，是品牌资产最宝贵的部分。品牌知名度、品牌认知度和品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但不是核心构成要素。

8.以下哪种渠道属于直销渠道（）

A.零售商店

B.电视购物

C.网上商城

D.分销商

答案：B

解析：直销渠道是指企业直接面向消费者销售产品的渠道，不经过任何中间环节。电视购物和网上商城都属于直销渠道，因为企业可以直接与消费者接触和交易。零售商店和分销商都属于间接销售渠道，因为产品需要经过中间环节才能到达消费者手中。

9.以下哪种营销工具属于整合营销传播（）

A.电视广告

B.公关活动

C.销售促进

D.以上都是

答案：D

解析：整合营销传播是指将多种营销工具和渠道进行有机结合，形成一个统一的营销传播策略，以实现最佳的营销效果。电视广告、公关活动和销售促进都是常见的营销工具，都属于整合营销传播的范畴。整合营销传播强调各种营销工具的协同作用，以形成强大的营销合力。

10.产品定价策略中，哪种策略适合新产品的市场推广（）

A.成本加成定价

B.撇脂定价

C.价值定价

D.游戏定价

答案：B

解析：产品定价策略是指企业为产品制定价格的方法和原则。撇脂定价策略是指在产品生命周期的早期阶段，制定较高的价格，以获取较高的利润。新产品的市场推广需要快速建立品牌知名度和市场占有率，撇脂定价策略可以短期内获得高额利润，为市场推广提供资金支持。成本加成定价和游戏定价不属于新产品的市场推广策略，价值定价虽然适合新产品的市场推广，但撇脂定