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2025年超星尔雅学习通《品牌传播与社会化分享的相关性研究》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播与社会化分享之间的关系主要体现在（）

A.品牌传播是社会化分享的基础

B.社会化分享是品牌传播的重要渠道

C.品牌传播完全独立于社会化分享

D.社会化分享不需要品牌传播的支持

答案：B

解析：品牌传播与社会化分享是相辅相成的。品牌传播可以提升品牌知名度和影响力，为社会化分享提供内容基础；而社会化分享则可以将品牌信息更广泛地传播给目标受众，形成口碑效应。因此，社会化分享是品牌传播的重要渠道。

2.以下哪个不是品牌传播与社会化分享相互促进的表现？（）

A.品牌通过社会化媒体平台发布信息，吸引用户分享

B.用户在社会化平台上的分享提升了品牌形象

C.品牌传播活动引导用户参与社会化分享

D.品牌完全依赖广告投放，忽视社会化分享

答案：D

解析：品牌完全依赖广告投放，忽视社会化分享，会使得品牌传播效果受限。社会化分享能够增强用户参与感和品牌忠诚度，是品牌传播的重要组成部分。忽视社会化分享会导致品牌传播效果打折扣。

3.在品牌传播中，社会化分享的主要作用是（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：社会化分享在品牌传播中具有多方面的作用。它可以提升品牌知名度，扩大品牌影响力；增加产品销量，促进市场表现；建立品牌忠诚度，增强用户粘性。因此，社会化分享是品牌传播不可或缺的一环。

4.品牌传播与社会化分享的核心区别在于（）

A.传播方式不同

B.目标受众不同

C.传播内容不同

D.传播效果不同

答案：A

解析：品牌传播与社会化分享的核心区别在于传播方式不同。品牌传播通常由品牌方主导，通过传统媒体或数字媒体进行单向传播；而社会化分享则是用户自发进行的，通过社交平台进行多向传播。传播方式的差异导致了传播效果和受众参与度的不同。

5.品牌传播效果最佳的策略是（）

A.单纯依靠广告投放

B.结合社会化分享

C.只进行线下活动

D.完全依赖用户自发分享

答案：B

解析：品牌传播效果最佳的策略是结合社会化分享。通过广告投放提升品牌知名度，再通过社会化分享增强用户参与度和品牌忠诚度，形成传播闭环。单纯依靠广告或用户自发分享都难以达到最佳传播效果。

6.社会化分享对品牌传播的主要影响是（）

A.提升品牌信任度

B.扩大传播范围

C.增强用户互动

D.以上都是

答案：D

解析：社会化分享对品牌传播具有多方面影响。它可以提升品牌信任度，增强用户对品牌的认可；扩大传播范围，形成口碑效应；增强用户互动，提升用户参与感。因此，社会化分享对品牌传播具有全面的影响。

7.品牌传播与社会化分享的共同点是（）

A.传播目标一致

B.传播方式相同

C.传播内容互补

D.传播受众重合

答案：C

解析：品牌传播与社会化分享的共同点是传播内容互补。品牌传播可以提供权威的品牌信息，为社会化分享提供内容基础；而社会化分享则可以将品牌信息进行二次创作和传播，丰富品牌内容。两者在传播内容上具有互补性。

8.在品牌传播中，社会化分享的主动权主要掌握在（）

A.品牌方

B.媒体方

C.用户

D.政府部门

答案：C

解析：在社会化分享中，用户是传播的主体，拥有传播的主动权。品牌方可以通过内容引导和活动策划来影响用户分享，但最终的分享行为由用户自主决定。因此，社会化分享的主动权主要掌握在用户手中。

9.品牌传播与社会化分享的融合主要体现在（）

A.传播渠道的整合

B.传播内容的统一

C.传播目标的对接

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播与社会化分享的融合体现在多个方面。传播渠道可以整合，实现多平台传播；传播内容可以统一，保持品牌形象的一致性；传播目标可以对接，确保传播效果的最大化。因此，三者是全面融合的。

10.社会化分享对品牌传播的长期影响是（）

A.提升品牌资产

B.增强品牌竞争力

C.稳定品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：社会化分享对品牌传播具有长期影响。它可以提升品牌资产，增强品牌的市场价值；增强品牌竞争力，形成差异化优势；稳定品牌形象，增强用户认知。因此，社会化分享对品牌传播具有全面而深远的长期影响。

11.品牌传播与社会化分享中，内容创意的关键在于（）

A.内容的长度

B.内容的新颖性和价值

C.内容的发布频率

D.内容的复杂程度

答案：B

解析：品牌传播与社会化分享的成功很大程度上取决于内容的质量。内容的新颖性和价值是吸引用户注意力和促进分享的关键因素。长度的长短、发布频率的高低、复杂程度的高低虽然也有一定影响，但