2025年超星尔雅学习通《国际市场推广管理概论》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《国际市场推广管理概论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场推广管理的核心目标是（）

A.提高产品在单一市场的销量

B.扩大公司在全球市场的品牌影响力

C.降低生产成本

D.增加短期利润

答案：B

解析：国际市场推广管理的核心目标是扩大公司在全球市场的品牌影响力，通过跨文化营销策略和全球品牌建设，提升企业在国际市场的认知度和美誉度，从而实现长期可持续发展。单纯追求单一市场销量或短期利润会忽视品牌建设的长远价值，降低生产成本虽然重要，但不是推广管理的核心目标。

2.在国际市场推广中，文化差异主要体现在（）

A.消费者购买力水平

B.语言沟通障碍

C.产品包装设计

D.促销活动形式

答案：B

解析：文化差异在国际市场推广中主要体现在语言沟通障碍，包括语言文字、沟通方式、非语言信号等方面的不同，这些差异可能导致信息传递失真，影响营销效果。消费者购买力水平、产品包装设计和促销活动形式虽然也受文化影响，但语言沟通障碍是最直接和核心的体现。

3.国际市场推广的4P理论中，与产品特性直接相关的要素是（）

A.促销

B.价格

C.渠道

D.产品

答案：D

解析：国际市场推广的4P理论中，产品（Product）与产品特性直接相关，包括产品质量、功能、设计、包装等方面。促销、价格和渠道虽然也是重要要素，但它们更多地与市场策略和销售相关，而不是直接与产品特性挂钩。

4.在进行国际市场细分时，主要考虑的因素是（）

A.产品成本

B.消费者需求差异

C.生产能力

D.政府政策

答案：B

解析：国际市场细分的主要考虑因素是消费者需求差异，通过分析不同地区消费者的需求特点、购买行为、文化背景等，将市场划分为具有相似需求的细分市场，以便制定更有针对性的营销策略。产品成本、生产能力和政府政策虽然会影响市场推广，但不是市场细分的核心依据。

5.国际市场推广计划中，首要环节是（）

A.预算制定

B.目标设定

C.策略选择

D.效果评估

答案：B

解析：国际市场推广计划中，首要环节是目标设定，明确推广活动的预期效果和衡量标准，为后续的策略选择、预算制定和效果评估提供方向和依据。没有清晰的目标，推广活动容易失去焦点，难以评估成效。

6.在不同国家进行广告推广时，最需要考虑的因素是（）

A.广告制作成本

B.文化差异

C.广告法规

D.广告媒体选择

答案：B

解析：在不同国家进行广告推广时，最需要考虑的因素是文化差异，包括价值观、宗教信仰、风俗习惯、沟通方式等方面的不同，这些差异会直接影响广告信息的接受程度和传播效果。广告制作成本、广告法规和广告媒体选择虽然重要，但文化差异是最根本的考量因素。

7.国际市场推广中，推式策略主要适用于（）

A.低价消费品

B.工业品市场

C.时尚产品

D.服务行业

答案：B

解析：国际市场推广中，推式策略主要适用于工业品市场，通过建立销售渠道、提供促销支持等方式，将产品推向终端消费者。低价消费品、时尚产品和服务行业更适合拉式策略，通过广告宣传、品牌建设等方式吸引消费者主动购买。

8.国际市场推广预算的主要来源是（）

A.政府补贴

B.企业自有资金

C.银行贷款

D.股东投资

答案：B

解析：国际市场推广预算的主要来源是企业自有资金，这是企业根据自身发展战略和市场推广需求，从经营收入中分配的资金。政府补贴、银行贷款和股东投资虽然可能提供部分资金支持，但不是主要来源。

9.在评估国际市场推广效果时，最常用的指标是（）

A.市场份额

B.销售收入

C.品牌知名度

D.客户满意度

答案：A

解析：在评估国际市场推广效果时，最常用的指标是市场份额，通过分析企业在目标市场的占有率变化，可以直观反映推广活动的成效。销售收入、品牌知名度和客户满意度虽然也是重要指标，但市场份额最能体现推广对市场格局的影响。

10.国际市场推广中，拉式策略的核心是（）

A.渠道建设

B.促销活动

C.品牌建设

D.产品定价

答案：C

解析：国际市场推广中，拉式策略的核心是品牌建设，通过广告宣传、公关活动、内容营销等方式，建立强大的品牌形象和消费者认知，吸引消费者主动寻求产品或服务。渠道建设、促销活动和产品定价虽然重要，但它们都是服务于品牌建设的手段，而不是核心。

11.国际市场推广与国内市场推广最主要的区别在于（）

A.推广预算更高

B.涉及更复杂的法律法规

C.目标市场更加广泛

D.产品线更加单一

答案：B

解析：国际市场推广与国内市场推广最主要的区别在于涉及更复杂的法律法规，包括各国不同的广告法、消费者保护法、数据隐私法等。这