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2025年超星尔雅学习通《广告策划与传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.进行市场调研

答案：A

解析：广告策划是一个系统性的过程，明确广告目标是整个策划的出发点和归宿。只有确定了广告目标，才能进行后续的广告媒介选择、创意设计和市场调研等工作。因此，确定广告目标是广告策划的首要步骤。

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.评估广告效果

B.分析市场环境

C.设计广告创意

D.确定广告预算

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来制定策略。在广告策划中，SWOT分析主要用于分析市场环境，了解企业的内外部条件，为后续策划提供依据。

3.广告目标应具备的特征是（）

A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

B.创意性、吸引力、传播性、影响力、持续性

C.经济性、社会性、文化性、技术性、法律性

D.短期性、中期性、长期性、稳定性、灵活性

答案：A

解析：广告目标应具备SMART原则的特征，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。这样的目标才能有效地指导广告策划和执行。

4.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意的核心是广告主题，它是广告所要传达的中心思想，决定了广告的整体方向和风格。广告文案、画面和音乐等都是围绕广告主题展开的，是为了更好地表达和传达主题而存在的。

5.在广告媒介选择中，报纸的主要特点是（）

A.覆盖面广、时效性强、目标受众集中

B.覆盖面窄、时效性弱、目标受众分散

C.覆盖面广、时效性弱、目标受众集中

D.覆盖面窄、时效性强、目标受众分散

答案：C

解析：报纸是一种传统的广告媒介，其主要特点是覆盖面广、时效性相对较弱、目标受众比较集中。报纸通常用于发布较为正式和长期的信息，适合需要广泛传播但不需要即时反馈的广告。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入产出比、广告知名度、广告美誉度

B.广告点击率、广告转化率、广告曝光率

C.广告阅读量、广告观看量、广告互动量

D.广告成本、广告时间、广告频率

答案：A

解析：广告效果评估的主要指标包括广告投入产出比、广告知名度和广告美誉度。这些指标可以从经济、心理和社会等多个层面评估广告的效果，帮助广告主了解广告活动的成效。

7.在广告策划中，市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.分析消费者需求

C.评估广告效果

D.确定广告目标

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解消费者需求，包括消费者的购买行为、偏好、态度等。通过市场调研，广告策划者可以更好地了解目标受众，从而制定出更有效的广告策略。

8.广告文案的写作原则是（）

A.简洁明了、生动形象、富有感染力

B.复杂多样、抽象深奥、富有哲理

C.空洞无物、平淡无奇、缺乏新意

D.长篇大论、辞藻华丽、缺乏重点

答案：A

解析：广告文案的写作原则是简洁明了、生动形象、富有感染力。好的广告文案应该能够迅速抓住消费者的注意力，清晰地传达广告信息，并激发消费者的购买欲望。

9.在广告传播中，公关传播的主要特点是（）

A.政治性强、传播范围广、传播效果持久

B.经济性强、传播范围窄、传播效果短暂

C.文化性强、传播范围广、传播效果短暂

D.技术性强、传播范围窄、传播效果持久

答案：A

解析：公关传播是一种非营利性的传播活动，其主要特点是政治性强、传播范围广、传播效果持久。公关传播通常用于塑造企业形象、提升品牌知名度、处理公共关系等问题。

10.广告策划的最终目的是（）

A.提高广告知名度

B.促进产品销售

C.增强品牌美誉度

D.降低广告成本

答案：B

解析：广告策划的最终目的是促进产品销售，这是广告活动最直接和最重要的目标。通过有效的广告策划，可以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而提高产品的销量。

11.广告目标在广告策划中的地位是（）

A.终极目标，决定所有策划活动

B.基础环节，为策划提供方向

C.派生环节，在策划后期确定

D.辅助环节，影响较小

答案：A

解析：广告目标是广告策划的出发点和归宿，是整个策划活动的核心和灵魂。所有的策划活动，包括市场调研、创意设计、媒介选择、