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2025年超星尔雅学习通《广告策划与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划的首要环节是市场分析，只有深入了解市场环境、目标受众和竞争对手，才能为后续的策划工作提供基础和方向。广告创意、广告预算和广告媒介选择都是在市场分析的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.竞争态势

D.企业发展战略

答案：D

解析：确定广告目标的关键依据是企业发展战略，广告目标必须与企业的整体战略相一致，才能有效地支持企业的发展。市场需求、竞争态势和广告预算都是制定广告目标的重要参考因素，但不是关键依据。

3.广告策划中的STP理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、市场分析、市场预测

C.市场进入、市场拓展、市场退出

D.市场营销、市场推广、市场销售

答案：A

解析：STP理论是广告策划中的重要理论，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。这三个环节是广告策划的核心内容，通过STP理论可以有效地确定广告的目标和策略。

4.广告创意的核心要素是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心要素是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面和广告音乐都是实现广告主题的重要手段，但不是核心要素。

5.在广告执行过程中，最重要的环节是（）

A.广告制作

B.广告投放

C.广告监测

D.广告评估

答案：B

解析：在广告执行过程中，最重要的环节是广告投放，广告投放是将广告创意和广告方案付诸实践的关键步骤，直接决定了广告的效果和影响力。广告制作、广告监测和广告评估都是广告执行过程中的重要环节，但不是最重要的环节。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告成本

B.广告覆盖率

C.广告转化率

D.广告频率

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，广告转化率是指通过广告带来的实际销售或市场份额的增长，是衡量广告效果的关键指标。广告成本、广告覆盖率和广告频率都是广告效果评估的重要参考因素，但不是主要指标。

7.在广告策划中，确定广告媒介的关键因素是（）

A.广告预算

B.目标受众

C.广告内容

D.竞争对手

答案：B

解析：在广告策划中，确定广告媒介的关键因素是目标受众，不同的目标受众有不同的媒介接触习惯，选择合适的广告媒介才能有效地触达目标受众。广告预算、广告内容和竞争对手都是选择广告媒介的重要参考因素，但不是关键因素。

8.广告策划中的“4C理论”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.市场、需求、竞争、策略

D.质量、服务、品牌、形象

答案：B

解析：4C理论是广告策划中的重要理论，其中C代表顾客（Customer），成本（Cost），便利（Convenience），沟通（Communication）。这四个要素是从顾客的角度出发，重新定义了传统的4P理论，更注重顾客的需求和体验。

9.广告策划中的SWOT分析是指（）

A.市场优势、市场劣势、市场机会、市场威胁

B.产品优势、产品劣势、产品机会、产品威胁

C.企业优势、企业劣势、企业机会、企业威胁

D.资源优势、资源劣势、资源机会、资源威胁

答案：C

解析：SWOT分析是广告策划中的重要工具，其中S代表企业优势（Strengths），W代表企业劣势（Weaknesses），O代表企业机会（Opportunities），T代表企业威胁（Threats）。通过SWOT分析可以全面了解企业的内外部环境，为广告策划提供依据。

10.广告策划中的“定位理论”是由谁提出的（）

A.菲利普·科特勒

B.马尔科姆·诺尔斯

C.艾尔·里斯和杰克·特劳特

D.大卫·奥格威

答案：C

解析：“定位理论”是由艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的，定位理论强调在消费者心中建立独特的品牌形象，是广告策划中的重要理论。菲利普·科特勒、马尔科姆·诺尔斯和大卫·奥格威都是著名的营销专家，但不是定位理论的提出者。

11.广告目标中最核心的部分是（）

A.广告口号

B.广告预算

C.预期效果

D.广告创意

答案：C

解析：广告目标是广告策划的出发点和归宿，其最核心的部分是预期效果，即通过广告活动希望达到的具体成果，如提高知名度、促进销