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2025年超星尔雅学习通《广告传播与营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播的首要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：广告传播的首要目的是提升品牌知名度，通过广泛的信息传播，让目标受众对品牌产生认知和兴趣。虽然提高产品销量、扩大市场份额也是广告传播的目标，但知名度是基础，只有在品牌被认知的情况下，后续的转化才有可能发生。降低生产成本与广告传播无直接关系。

2.在广告创意中，独特销售主张是指（）

A.广告的视觉设计

B.广告的文案风格

C.广告中强调的独特卖点

D.广告的播放频率

答案：C

解析：独特销售主张（UniqueSellingProposition）是指广告中向消费者强调的、区别于竞争对手的独特价值点。它是广告创意的核心，旨在通过明确的差异化优势吸引消费者关注。视觉设计、文案风格和播放频率都是广告的组成部分，但不是独特销售主张的定义。

3.广告效果评估中，认知度指标主要衡量（）

A.消费者购买意愿

B.消费者对广告的记忆程度

C.消费者对产品的信任度

D.消费者对品牌的忠诚度

答案：B

解析：认知度指标主要衡量消费者对广告的记忆程度，反映广告在目标受众中的记忆效果。购买意愿、信任度和忠诚度属于更高级的广告效果层面，需要在认知度的基础上逐步建立。记忆是广告传播的第一步，也是评估广告效果的基础指标。

4.在广告投放策略中，精准投放的核心是（）

A.扩大广告覆盖面

B.降低广告成本

C.提高广告与目标受众的匹配度

D.增加广告播放次数

答案：C

解析：精准投放的核心是提高广告与目标受众的匹配度，通过数据分析和技术手段，将广告精准地投放到最有可能产生兴趣和转化的目标受众群体中。扩大覆盖面、降低成本和增加播放次数都是广告投放的考虑因素，但精准匹配才是精准投放的本质。

5.广告文案中，AIDA模型指的是（）

A.广告的五种基本类型

B.广告创意的五个阶段

C.广告效果的五个衡量指标

D.广告策划的五个步骤

答案：B

解析：AIDA模型是广告创意的经典理论，指广告创意的五个阶段：Attention（引起注意）、Interest（激发兴趣）、Desire（刺激欲望）、Action（促成行动）、Attention（再次注意）。它是描述消费者从认知到购买的心理过程的理论模型。

6.在社交媒体广告中，KOL营销是指（）

A.大量投放视频广告

B.与关键意见领袖合作推广

C.利用社交媒体算法推荐

D.开展社交媒体活动

答案：B

解析：KOL营销是指与关键意见领袖（KeyOpinionLeader）合作进行产品或品牌推广的营销方式。KOL通常在特定领域具有较高影响力和公信力，通过他们的推荐可以有效地触达和说服其粉丝群体。其他选项虽然也是社交媒体广告的常见形式，但不是KOL营销的定义。

7.广告传播中，品牌形象主要指（）

A.品牌的视觉识别系统

B.消费者对品牌的整体印象

C.品牌的产品功能

D.品牌的市场份额

答案：B

解析：品牌形象是指消费者在长期接触和认知品牌的过程中形成的整体印象和认知，包括品牌的价值、个性、文化等综合概念。视觉识别系统是品牌形象的外在表现，产品功能和市场份额是品牌运营的结果，但不是品牌形象本身。

8.广告制作中，分镜脚本是指（）

A.广告的文字文案

B.广告的视觉画面脚本

C.广告的音频设计

D.广告的后期剪辑方案

答案：B

解析：分镜脚本是指广告的视觉画面脚本，详细规定了广告每一帧的画面内容、镜头运动、景别、时长等视觉元素。它是广告制作的指导性文件，确保拍摄时各部门的协调统一。文字文案、音频设计和后期剪辑虽然也是广告制作的部分，但分镜脚本特指视觉画面规划。

9.广告效果评估中，转化率主要衡量（）

A.广告的点击率

B.广告的观看时长

C.广告带来的实际销售或注册量

D.广告的记忆度

答案：C

解析：转化率主要衡量广告带来的实际销售、注册、下载等具体行动的数量，是评估广告最终效果的关键指标。点击率、观看时长和记忆度都是广告效果的重要参考，但只有转化率直接反映了广告对业务目标的贡献。

10.广告传播中，公共关系广告的特点是（）

A.以产品促销为主要目的

B.以建立品牌形象和良好公众关系为目标

C.以权威机构背书为主要形式

D.以低廉的价格吸引消费者

答案：B

解析：公共关系广告是以建立和维护品牌与公众之间的良好关系为主要目标的广告形式，通常用于处理品牌危机、提升企业形象或传播社会责任理念。它不以直接促销产品为主要目的，也不一定依赖权威机构