解码消费者评价：品牌延伸影响因素的深度剖析.docxVIP

下载本文档

0
0
约3.64万字
约 28页
2025-11-30 发布于上海
举报
版权申诉

解码消费者评价：品牌延伸影响因素的深度剖析.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

解码消费者评价：品牌延伸影响因素的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产。品牌延伸作为企业品牌战略的重要组成部分，是指企业利用已成功建立的品牌声誉，将该品牌应用于新产品或新服务领域，以期望借助原有品牌的影响力迅速打开新市场，降低新产品的市场导入成本，提高市场占有率。品牌延伸在企业发展中具有举足轻重的地位。从经济层面来看，品牌延伸能有效利用品牌资产，降低营销成本。创建一个全新品牌往往需要投入巨额资金用于市场推广、广告宣传等，而品牌延伸可借助原有品牌的知名度和美誉度，使新产品更快获得消费者的认知与认可，从而节省大量的市场导入费用。西方