2025年在线教育内容定价策略优化研究.docx

2025年在线教育内容定价策略优化研究范文参考

一、研究概述

1.1研究背景

在着手开展“2025年在线教育内容定价策略优化研究”之前，我深入观察了在线教育行业近年来的发展轨迹。自2020年疫情以来，在线教育从补充性学习方式转变为教育生态的核心组成部分，用户规模从2020年的4.23亿人增长至2024年的5.8亿人，年复合增长率达8.2%。技术迭代与用户习惯的双重驱动下，内容形式从早期的录播课拓展至直播互动、AI个性化辅导、虚拟仿真实验等多元形态，知识付费市场总规模突破6000亿元。然而，繁荣背后隐藏着结构性矛盾：一方面，头部机构通过补贴大战抢占市场，导致“9.9元体验课”“199元