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2025年超星尔雅学习通《品牌营销与营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌营销的核心在于建立和维护品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和信任感，从而增强品牌竞争力。虽然提高销量和市场份额是品牌营销的最终目的之一，但它们不是核心目标。降低生产成本属于企业内部管理范畴，与品牌营销关系不大。

2.品牌定位的目的是（）

A.让消费者记住品牌

B.使品牌在市场中脱颖而出

C.提高产品价格

D.增加广告投入

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中塑造独特品牌形象的过程，目的是使品牌在消费者心中占据一个清晰、明确、有利的地位，从而与其他竞争对手区分开来。让消费者记住品牌和增加广告投入是实现品牌定位的手段，提高产品价格和使品牌在市场中脱颖而出才是品牌定位的目的。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.降低产品价格

D.增加产品功能

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和形象来促进新产品的销售。开发新产品和增加产品功能属于产品开发范畴，降低产品价格属于价格策略范畴。

4.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度、美誉度和忠诚度

C.广告投入

D.生产成本

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、感知质量和品牌联想等。产品质量和生产成本属于产品本身属性，广告投入属于营销手段，只有品牌知名度、美誉度和忠诚度才是品牌资产的核心内容。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求和特征

C.销售渠道

D.生产技术

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似需求和特征的子市场的过程。市场细分的依据主要是消费者需求和特征，包括地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素等。产品价格、销售渠道和生产技术虽然与市场有关，但不是市场细分的主要依据。

6.目标市场选择策略包括（）

A.无差异营销、差异化营销和集中化营销

B.产品策略、价格策略和促销策略

C.广告策略、公关策略和人员推销策略

D.分销策略、物流策略和售后服务策略

答案：A

解析：目标市场选择策略是指企业决定进入哪些细分市场的策略，主要包括无差异营销、差异化营销和集中化营销三种。产品策略、价格策略和促销策略属于市场营销组合的范畴，广告策略、公关策略和人员推销策略属于促销策略的范畴，分销策略、物流策略和售后服务策略属于渠道策略的范畴。

7.产品生命周期理论将产品生命周期分为（）

A.导入期、成长期、成熟期和衰退期

B.研发期、生产期、销售期和回收期

C.初创期、成长期、成熟期和衰退期

D.启动期、发展期、稳定期和结束期

答案：A

解析：产品生命周期理论将产品生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。这是目前学术界和企业界普遍接受的产品生命周期划分方式。研发期、生产期、销售期和回收期、初创期、成长期、成熟期和衰退期、启动期、发展期、稳定期和结束期都不是产品生命周期理论的standard划分方式。

8.促销组合的要素包括（）

A.广告、公关、人员推销和销售促进

B.产品、价格、渠道和促销

C.研发、生产、销售和售后服务

D.市场调研、产品开发、生产管理和市场营销

答案：A

解析：促销组合是指企业综合运用各种促销手段，以达成营销目标的过程。促销组合的要素主要包括广告、公关、人员推销和销售促进。产品、价格、渠道和促销被称为市场营销组合的四大要素，研发、生产、销售和售后服务属于企业运营的四大环节，市场调研、产品开发、生产管理和市场营销属于企业营销活动的四大职能。

9.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.消费者体验

D.价格优势

答案：C

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和评价，塑造品牌形象的关键在于消费者体验。消费者体验包括产品使用体验、服务体验、购买体验和售后体验等各个方面。产品质量、广告宣传和价格优势虽然对品牌形象有影响，但不是关键因素。只有通过良好的消费者体验，才能塑造出深入人心的品牌形象。

10.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位不清晰

B.新产品与原有品牌形象不符

C.消费者认知混乱

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因多种多样，主要包括品牌定位不清晰、新产品与原有品牌形象不符、消费者认知混乱等。品牌定位