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2025年超星尔雅学习通《品牌管理理论与实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是构建和提升品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想等，从而为企业带来长期的市场竞争优势和经济利益。提高产品销量、扩大市场份额是品牌管理的结果之一，但不是其核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的视觉识别系统设计

B.品牌在目标消费者心中的独特位置

C.品牌的营销推广策略

D.品牌的名称和标志选择

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中，通过差异化策略，建立品牌在消费者心中的独特形象和位置，使其区别于竞争对手。品牌视觉识别系统设计、营销推广策略、名称和标志选择都是品牌建设的手段，但不是品牌定位本身。

3.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.将现有品牌名称用于新产品或新市场

C.改变品牌定位

D.终止旧品牌运营

答案：B

解析：品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的声誉和影响力，将品牌名称或品牌概念应用于新产品或新市场，以降低新产品进入市场的风险，提高消费者认知度。推出全新品牌属于新品牌策略，改变品牌定位属于品牌重新定位，终止旧品牌运营属于品牌退出策略。

4.品牌知名度是指（）

A.消费者对品牌的认知程度

B.品牌产品的市场份额

C.品牌产品的销售额

D.品牌产品的利润率

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的识别和记忆程度，是品牌资产的重要组成部分。市场份额、销售额和利润率是衡量品牌市场表现的经济指标，与品牌知名度不同。

5.品牌美誉度是指（）

A.品牌产品的市场占有率

B.品牌产品的市场增长率

C.消费者对品牌的评价和态度

D.品牌产品的市场渗透率

答案：C

解析：品牌美誉度是指消费者对品牌评价的好坏程度，反映了品牌在市场上的声誉和形象。市场占有率、市场增长率、市场渗透率是衡量品牌市场表现的指标，与品牌美誉度不同。

6.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买同一品牌产品的倾向

B.消费者对品牌产品的喜爱程度

C.品牌产品的市场竞争力

D.品牌产品的市场占有率

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的高度信任和偏好，愿意重复购买同一品牌的产品，是品牌资产的重要体现。消费者对品牌产品的喜爱程度属于品牌偏好，市场竞争力、市场占有率是衡量品牌市场表现的指标，与品牌忠诚度不同。

7.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的直接反应

B.消费者对品牌相关的各种联想和印象

C.品牌产品的市场表现

D.品牌产品的市场竞争力

答案：B

解析：品牌联想是指消费者在使用或接触品牌过程中，对品牌产生的各种联想和印象，包括功能联想、情感联想和自我联想等。消费者对品牌的直接反应是品牌识别，市场表现和竞争力是衡量品牌市场表现的指标，与品牌联想不同。

8.品牌延伸的风险主要在于（）

A.新产品与原品牌定位不符

B.新产品研发失败

C.新产品市场推广不力

D.新产品生产成本过高

答案：A

解析：品牌延伸的风险主要在于新产品与原品牌定位不符，导致品牌形象模糊，降低品牌资产。新产品研发失败、市场推广不力、生产成本过高虽然也是风险，但不是品牌延伸策略特有的主要风险。

9.品牌重新定位的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.改变消费者对品牌的原有认知

C.降低品牌美誉度

D.提高品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌重新定位是指企业为了适应市场变化或纠正品牌形象偏差，改变消费者对品牌的原有认知，建立新的品牌形象。提高品牌知名度、降低品牌美誉度、提高品牌忠诚度都是品牌管理的目标，但不是品牌重新定位的目的。

10.品牌资产是指（）

A.品牌产品的市场价值

B.品牌所具有的额外价值

C.品牌产品的生产成本

D.品牌产品的销售价格

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所具有的超过产品本身功能价值的额外价值，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想等。品牌产品的市场价值、生产成本和销售价格是衡量品牌产品经济价值的指标，与品牌资产不同。

11.品牌识别系统主要包括（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌色彩和品牌包装

C.品牌口号和品牌故事

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌形象的具体体现，它通过各种视觉和感觉元素将品牌传递给消费者，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌色彩、品牌包装、品牌口号、品牌故事等。以上选项都是品牌识别系统的重要组成部分。

12.品牌延伸策略可以分为（）

A.无关联延伸和关