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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与企业市场推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌价值，从而增强品牌认知度和美誉度。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌管理的间接结果，但不是其核心目标。降低生产成本属于企业运营管理范畴，与品牌管理无直接关系。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌统一化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化策略，在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。品牌标准化、统一化和国际化都是品牌发展策略，但不是品牌定位的实质。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市

B.品牌知名度低

C.品牌资源充足

D.市场竞争激烈

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉来推出新产品，适用于品牌资源充足的企业。新产品上市、品牌知名度低和市场竞争激烈时，企业更适合采用品牌新建或品牌联合策略。

4.市场推广策略的核心是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：D

解析：市场推广策略的核心是促销策略，通过各种促销手段和方式，将产品信息传递给目标消费者，激发其购买欲望。产品策略、价格策略和渠道策略是市场推广的基础，但不是核心。

5.整合营销传播的目的是（）

A.降低传播成本

B.提高传播效率

C.增强传播效果

D.扩大传播范围

答案：C

解析：整合营销传播的目的是通过各种传播渠道和手段，形成传播合力，增强传播效果，使品牌信息更有效地传递给目标消费者。降低传播成本、扩大传播范围是整合营销传播的间接结果，提高传播效率是其重要手段。

6.线上市场推广的主要优势是（）

A.成本低

B.互动性强

C.覆盖面广

D.以上都是

答案：D

解析：线上市场推广具有成本低、互动性强、覆盖面广等优势，能够有效地吸引目标消费者，提高品牌知名度和美誉度。以上都是其主要优势。

7.市场调研的主要目的是（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估市场风险

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要目的是全面了解市场需求、分析竞争对手、评估市场风险等，为企业制定市场推广策略提供依据。以上都是市场调研的主要目的。

8.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度构成，这三者是衡量品牌价值的重要指标。以上都是品牌资产的主要构成要素。

9.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素等，通过细分市场，企业可以更精准地定位目标消费者，制定更有针对性的市场推广策略。以上都是市场细分的主要依据。

10.品牌危机管理的首要任务是（）

A.控制损失

B.公开信息

C.恢复声誉

D.总结经验

答案：B

解析：品牌危机管理的首要任务是公开信息，及时向公众传递准确、透明的信息，以消除误解和疑虑，降低危机影响。控制损失、恢复声誉和总结经验是危机管理的重要环节，但不是首要任务。

11.品牌延伸策略中，如果新产品的特性与原品牌形象关联度不高，称为（）

A.水平延伸

B.垂直延伸

C.拓展延伸

D.无关联延伸

答案：D

解析：品牌延伸策略根据新产品与原品牌形象的关联度不同，可以分为水平延伸、垂直延伸、拓展延伸等。无关联延伸是指新产品的特性与原品牌形象关联度不高，利用原品牌声誉进入全新的产品领域。水平延伸是指在新领域内推出与原产品类似的新产品，垂直延伸是指在新领域内推出不同档次但相关的产品。

12.市场推广组合策略中，通常最先考虑的是（）

A.人员推销

B.广告宣传

C.公关活动

D.销售促进

答案：B

解析：市场推广组合策略（4Ps）通常包括产品、价格、渠道和促销。在制定促销策略时，广告宣传通常最先考虑，因为广告具有传播范围广、影响力大的特点，可以为其他促销手段奠定基础。人员推销、公关活动和销售促进通常在广告宣传之后或与广告宣传同时进行。

13.整合营销传播的核心思想是（）

A.多渠道传播

B.多媒体传播

C.整合传播资源

D.多次传播

答案：C

解析：整合营销传播的核心思想是将各种传播资源进行整合，形成传播合力，以更有效地传递品牌信息，提升传播效果。多渠道