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2025年超星尔雅学习通《品牌宣传管理与企业市场推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌宣传管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌宣传管理的核心在于塑造和提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，从而建立品牌忠诚度。提高产品销量、降低生产成本和增加市场份额都是品牌管理的最终目的，但并非核心目标。品牌知名度和美誉度是品牌资产的重要组成部分，是品牌宣传管理的核心。

2.企业市场推广策略的首要步骤是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.分析目标市场

D.制定推广计划

答案：C

解析：企业市场推广策略的制定需要基于对目标市场的深入理解，包括市场需求、竞争状况、消费者行为等。只有明确了目标市场，才能有针对性地选择推广渠道、制定推广预算和推广计划。因此，分析目标市场是企业市场推广策略的首要步骤。

3.品牌定位的目的是（）

A.使品牌差异化

B.提高产品价格

C.增加广告投入

D.扩大生产规模

答案：A

解析：品牌定位的目的是在消费者心中建立一个独特、清晰、有价值的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。通过差异化定位，品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标消费者。提高产品价格、增加广告投入和扩大生产规模都是品牌推广的手段，而非品牌定位的目的。

4.在品牌宣传管理中，监测品牌声誉的主要手段是（）

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体监测

D.销售数据分析

答案：C

解析：在品牌宣传管理中，社交媒体是消费者表达意见的重要平台，通过监测社交媒体上的用户评论、话题讨论等，企业可以及时了解公众对品牌的看法，监测品牌声誉。广告投放、公关活动和销售数据分析虽然也是品牌管理的重要手段，但它们更多地关注品牌推广和销售业绩，而非品牌声誉监测。

5.企业市场推广策略中的“4P”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.质量、成本、服务、速度

C.创新、品牌、渠道、人才

D.技术、研发、生产、营销

答案：A

解析：企业市场推广策略中的“4P”是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这是经典的营销组合理论。该理论强调企业需要综合考虑这四个方面的因素，制定有效的市场推广策略，以满足目标市场的需求。

6.品牌宣传管理中，内容营销的主要目的是（）

A.提高网站流量

B.增加用户粘性

C.降低广告成本

D.扩大社交媒体影响力

答案：B

解析：内容营销的主要目的是通过创造和分享有价值的内容，吸引和留住目标用户，建立品牌信任，最终促进销售。增加用户粘性是内容营销的核心目标之一，通过提供有价值、有趣、相关的内容，可以吸引用户持续关注，提高用户粘性。提高网站流量、降低广告成本和扩大社交媒体影响力都是内容营销的潜在效果，但并非主要目的。

7.企业市场推广策略中的“STP”是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品开发、生产管理、质量管理

C.销售预测、销售计划、销售控制

D.品牌推广、公关活动、广告投放

答案：A

解析：企业市场推广策略中的“STP”是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），这是现代营销策略的核心框架。该理论强调企业需要根据市场的异质性，将市场划分为不同的细分市场，选择适合自己的目标市场，并在目标市场中建立独特的品牌定位。

8.品牌宣传管理中，公关活动的主要作用是（）

A.提高品牌知名度

B.降低产品成本

C.增加广告曝光

D.扩大生产规模

答案：A

解析：品牌宣传管理中，公关活动的主要作用是通过与媒体、政府、公众等利益相关者的沟通，建立和维护良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。降低产品成本、增加广告曝光和扩大生产规模虽然也是企业的重要目标，但它们更多地关注生产管理和广告投放，而非公关活动。

9.企业市场推广策略中的“4C”是指（）

A.顾客、成本、便利、沟通

B.质量、价格、服务、速度

C.创新、品牌、渠道、人才

D.技术、研发、生产、营销

答案：A

解析：企业市场推广策略中的“4C”是指顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），这是对传统“4P”理论的修正和补充。该理论强调企业需要从顾客的角度出发，关注顾客的需求、购买成本、购买便利性和与顾客的沟通，制定更贴近市场的推广策略。

10.品牌宣传管理中，效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量