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2025年超星尔雅学习通《品牌营销策略与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度。虽然提高产品销量和扩大市场份额也是品牌营销的目标之一，但它们是建立在品牌知名度和美誉度的基础上的。降低生产成本虽然对企业的盈利能力很重要，但不是品牌营销策略的核心目标。

2.在品牌定位过程中，首先要确定的是（）

A.品牌的核心价值

B.品牌的目标市场

C.品牌的独特卖点

D.品牌的视觉形象

答案：B

解析：品牌定位的第一步是确定目标市场，即明确品牌要服务的客户群体。只有明确了目标市场，才能进一步确定品牌的核心价值、独特卖点和视觉形象。因此，确定目标市场是品牌定位过程中的首要步骤。

3.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高产品线宽度

B.降低新产品开发风险

C.增加品牌联想

D.扩大品牌知名度

答案：B

解析：品牌延伸策略的主要目的是利用现有品牌的声誉和形象来推出新产品，从而降低新产品的市场推广风险和成本。通过品牌延伸，企业可以借助现有品牌的知名度和美誉度，更快地获得消费者的认可，提高新产品的市场竞争力。虽然品牌延伸也可能增加品牌联想和扩大品牌知名度，但这些并不是其主要目的。

4.在品牌架构中，母子品牌结构适用于（）

A.产品线单一的企业

B.产品线多元化的企业

C.品牌知名度低的企业

D.品牌美誉度低的企业

答案：B

解析：母子品牌结构是指在一个总品牌下，设立多个子品牌，每个子品牌负责不同的产品线或市场。这种结构适用于产品线多元化的企业，因为它可以清晰地划分不同产品线的品牌形象和定位，避免品牌之间的相互干扰，同时也可以通过子品牌来拓展新的市场领域。对于产品线单一的企业，通常采用单一品牌结构更为合适。

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.市场竞争激烈

B.品牌定位模糊

C.产品质量低下

D.营销策略不当

答案：B

解析：品牌延伸失败的一个主要原因是品牌定位模糊。如果原有品牌的定位不清晰，或者新产品与原有品牌的定位不符，消费者就难以理解新产品的定位和价值，从而影响新产品的市场接受度。因此，在进行品牌延伸时，必须确保新产品的定位与原有品牌的定位相一致，或者能够清晰地传达新产品的独特价值。

6.品牌形象塑造的关键要素包括（）

A.品牌名称、品牌标志、品牌口号

B.产品质量、服务态度、营销活动

C.品牌历史、品牌文化、品牌价值观

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，需要考虑多个关键要素。品牌名称、品牌标志、品牌口号是品牌形象的外在表现；产品质量、服务态度、营销活动是品牌形象的核心内容；品牌历史、品牌文化、品牌价值观是品牌形象的内在支撑。只有将这些要素有机结合，才能塑造出一个完整、统一、有吸引力的品牌形象。

7.品牌忠诚度的主要表现是（）

A.消费者重复购买

B.消费者积极推荐

C.消费者对品牌有较高的认知度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的长期偏好和依赖，其主要表现包括重复购买、积极推荐、对品牌有较高的认知度和情感联系等。重复购买是品牌忠诚度最直接的体现；积极推荐是品牌忠诚度最有效的传播方式；对品牌有较高的认知度是品牌忠诚度的基础；情感联系则是品牌忠诚度的最高层次。因此，以上都是品牌忠诚度的主要表现。

8.品牌危机公关的核心原则是（）

A.快速反应、真诚沟通、承担责任

B.掩盖真相、拖延时间、推卸责任

C.大众宣传、夸大其词、转移焦点

D.以上都不是

答案：A

解析：品牌危机公关的核心原则是快速反应、真诚沟通、承担责任。在品牌危机发生时，企业必须迅速做出反应，及时向公众发布信息，避免谣言和误解的传播；同时要真诚沟通，与stakeholders建立信任关系，避免沟通不畅导致危机升级；最重要的是要勇于承担责任，积极采取措施解决问题，避免危机进一步扩大。掩盖真相、拖延时间、推卸责任只会加剧危机，损害品牌形象。

9.品牌国际化策略的首要考虑因素是（）

A.目标市场的文化差异

B.目标市场的经济水平

C.目标市场的法律法规

D.目标市场的竞争状况

答案：A

解析：品牌国际化是指将品牌从一个国家或地区推广到其他国家或地区的过程。在品牌国际化过程中，文化差异是首要考虑因素，因为不同的文化背景会导致消费者对品牌有不同的认知和需求。如果忽视文化差异，可能会导致品牌定位错误、营销策略不当等问题，