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2025年超星尔雅学习通《品牌策略与营销传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是建立和提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，从而提高品牌知名度和美誉度。虽然提高产品销量和市场份额是品牌策略的最终目的之一，但它们是通过增强品牌知名度来实现的。降低生产成本虽然重要，但不是品牌策略的核心目标。

2.品牌定位的目的是（）

A.让消费者记住品牌

B.让消费者了解品牌

C.让消费者选择品牌

D.让消费者信任品牌

答案：C

解析：品牌定位的目的是在消费者心中建立一个独特的、清晰的品牌形象，使品牌在同类产品中脱颖而出，从而引导消费者选择该品牌。让消费者记住、了解、信任品牌是品牌建设的重要环节，但不是品牌定位的主要目的。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重新定位

C.品牌衰落期

D.品牌成熟期

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力来推出新产品，从而降低新产品进入市场的风险。这种策略适用于新产品开发，特别是当企业缺乏新产品开发经验和资源时。品牌重新定位、品牌衰落期和品牌成熟期虽然也需要品牌策略的支持，但品牌延伸策略并非首选。

4.市场细分的主要依据是（）

A.产品特征

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的主要依据是消费者需求，因为消费者需求是市场存在的基础。产品特征、生产成本和销售渠道虽然对市场有影响，但不是市场细分的主要依据。

5.目标市场选择的模式不包括（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.多元化营销

答案：D

解析：目标市场选择的主要模式包括无差异营销、差异化营销和集中化营销。无差异营销是指将整个市场视为一个统一的市场，不考虑消费者需求的差异；差异化营销是指针对不同子市场的需求，提供不同的产品或服务；集中化营销是指将资源和精力集中在某个特定的子市场上。多元化营销虽然是一种发展战略，但不是目标市场选择的模式。

6.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌特权

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其主要构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌特权。其中，品牌知名度是品牌资产的基础，也是品牌资产最核心的构成要素。品牌忠诚度、品牌联想和品牌特权都是在品牌知名度的基础上建立起来的。

7.品牌延伸的风险主要来自于（）

A.品牌形象不一致

B.产品质量下降

C.市场竞争加剧

D.消费者认知模糊

答案：A

解析：品牌延伸的风险主要来自于品牌形象不一致。当延伸产品与原有品牌形象不符时，可能会损害原有品牌的声誉和形象，从而影响消费者对品牌的认知和信任。产品质量下降、市场竞争加剧和消费者认知模糊虽然也是品牌延伸可能面临的风险，但品牌形象不一致是最大的风险。

8.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.识别核心优势

C.选择定位基点

D.确定价格策略

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括分析竞争对手、识别核心优势、选择定位基点和传播定位概念。分析竞争对手是为了了解市场环境和竞争格局；识别核心优势是为了找到品牌的独特之处；选择定位基点是为了确定品牌在消费者心中的位置；传播定位概念是为了让消费者记住品牌的定位。确定价格策略虽然与品牌定位有关，但不是品牌定位的步骤。

9.市场细分的目的是（）

A.找到最佳目标市场

B.降低生产成本

C.提高产品销量

D.增强品牌知名度

答案：A

解析：市场细分的目的是通过划分子市场，找到最适合企业资源和能力的目标市场，从而提高市场占有率和盈利能力。虽然市场细分有助于提高产品销量和增强品牌知名度，但这些只是最终目的，而不是市场细分的主要目的。降低生产成本虽然重要，但不是市场细分的主要目的。

10.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.消费者体验

D.营销沟通

答案：C

解析：品牌忠诚度的形成主要依赖于消费者体验。当消费者对品牌的体验良好时，他们可能会对品牌产生好感，从而形成品牌忠诚度。产品质量、品牌形象和营销沟通虽然也是影响品牌忠诚度的因素，但消费者体验是最重要的因素。

11.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌价值观

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌，并将