2025年超星尔雅学习通《跨国公司品牌战略管理》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《跨国公司品牌战略管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.跨国公司品牌战略管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌全球知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：跨国公司品牌战略管理的核心目标是增强品牌在全球范围内的知名度，通过有效的品牌建设，提升品牌价值和竞争力，从而实现长期可持续发展。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额是实现品牌战略目标的手段，而非核心目标。

2.在品牌国际化过程中，选择进入新市场的关键因素是（）

A.市场规模

B.文化差异

C.经济水平

D.政治稳定性

答案：D

解析：政治稳定性是跨国公司品牌国际化过程中选择进入新市场的关键因素。政治不稳定可能导致政策突变、法律风险和投资损失，严重影响品牌运营和发展。市场规模、文化差异和经济水平虽然重要，但政治稳定性是基础保障。

3.跨国公司品牌延伸策略的主要目的是（）

A.降低新产品开发风险

B.提高品牌知名度

C.增加产品线多样性

D.扩大目标市场

答案：A

解析：跨国公司品牌延伸策略的主要目的是降低新产品开发风险。通过利用现有品牌的知名度和信誉，可以减少消费者对新产品的接受难度，降低市场推广成本和失败风险，从而提高新产品的市场成功率。

4.在品牌定位过程中，最关键的因素是（）

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌形象

D.市场份额

答案：C

解析：在品牌定位过程中，最关键的因素是品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感受，直接影响品牌偏好和购买决策。产品价格、质量和市场份额虽然重要，但品牌形象是定位的核心，决定了品牌在市场中的独特性和竞争力。

5.跨国公司品牌国际化失败的常见原因是（）

A.文化冲突

B.市场规模过大

C.经济水平过高

D.政治稳定性

答案：A

解析：跨国公司品牌国际化失败的常见原因是文化冲突。文化差异可能导致品牌定位不当、营销策略失效和消费者接受度低，严重影响品牌在目标市场的运营和发展。市场规模过大、经济水平过高和政治稳定性虽然可能带来挑战，但文化冲突是最直接和最常见的问题。

6.品牌延伸策略的风险主要表现在（）

A.品牌形象模糊

B.新产品失败

C.市场竞争加剧

D.资金投入过大

答案：B

解析：品牌延伸策略的风险主要表现在新产品失败。虽然利用现有品牌可以降低部分风险，但新产品的市场接受度仍然存在不确定性，如果产品本身缺乏竞争力或定位不当，可能导致失败，损害品牌形象。品牌形象模糊、市场竞争加剧和资金投入过大虽然也是风险，但新产品失败是最直接和最常见的后果。

7.在品牌定位过程中，企业需要（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.塑造品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：在品牌定位过程中，企业需要确定目标市场、分析竞争对手和塑造品牌形象。确定目标市场是基础，分析竞争对手是关键，塑造品牌形象是核心。只有综合考虑这三方面因素，才能制定有效的品牌定位策略，提升品牌竞争力。

8.跨国公司品牌战略管理的特点包括（）

A.全球性

B.复杂性

C.长期性

D.以上都是

答案：D

解析：跨国公司品牌战略管理的特点包括全球性、复杂性和长期性。全球性意味着品牌管理需要考虑多个国家和地区的市场环境，复杂性体现在需要协调不同市场的品牌策略，长期性则要求品牌战略具有可持续性和稳定性。只有综合考虑这些特点，才能制定有效的品牌战略。

9.品牌国际化过程中，企业需要（）

A.调整品牌定位

B.翻译品牌名称

C.适应当地文化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌国际化过程中，企业需要调整品牌定位、翻译品牌名称和适应当地文化。调整品牌定位是关键，翻译品牌名称是基础，适应当地文化是保障。只有综合考虑这些因素，才能确保品牌在国际市场的成功运营和发展。

10.跨国公司品牌战略管理的成功关键因素是（）

A.领导层支持

B.跨部门协作

C.市场调研

D.以上都是

答案：D

解析：跨国公司品牌战略管理的成功关键因素包括领导层支持、跨部门协作和市场调研。领导层支持是保障，跨部门协作是基础，市场调研是依据。只有综合考虑这些因素，才能制定和实施有效的品牌战略，提升品牌竞争力。

11.跨国公司在不同市场采用不同的品牌名称策略属于（）

A.品牌延伸

B.品牌定位

C.品牌统分策略

D.品牌识别

答案：C

解析：品牌统分策略是指跨国公司在全球范围内是否使用统一品牌名称或根据不同市场采用不同品牌名称的策略。在不同市场采用不同的品牌名称是典型的品牌统分策略中的“多品牌策略”或“当地化品牌策略”，目的是更好地适应当地市场需求和文化差