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2025年超星尔雅学习通《广告策划与营销推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.效果评估

答案：B

解析：广告策划的成功始于对市场的深入了解。市场调研能够提供目标受众、竞争对手、市场趋势等关键信息，为后续的广告创意和实施提供依据。广告创意、实施和效果评估都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的首要步骤。

2.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.受众的收入水平

B.受众的消费习惯

C.受众的文化背景

D.以上都是

答案：D

解析：确定目标受众需要综合考虑多个因素，包括收入水平、消费习惯、文化背景等。这些因素共同决定了受众的需求和偏好，从而影响广告的定位和内容。因此，以上都是确定目标受众的关键因素。

3.广告创意的核心是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的文案内容

C.广告的主题思想

D.广告的传播渠道

答案：C

解析：广告创意的核心在于传达广告的主题思想。主题思想是广告的灵魂，决定了广告的整体风格和传达的信息。视觉效果、文案内容和传播渠道都是为了更好地传达主题思想而服务的。因此，广告创意的核心是广告的主题思想。

4.在广告实施过程中，最重要的是（）

A.广告的投放时机

B.广告的投放渠道

C.广告的投放频率

D.广告的投放预算

答案：B

解析：广告实施的关键在于选择合适的投放渠道。不同的投放渠道能够触达不同的目标受众，从而提高广告的传播效果。投放时机、投放频率和投放预算虽然也很重要，但都是在选择合适的投放渠道的基础上进行的。因此，广告实施过程中最重要的是广告的投放渠道。

5.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告的传播效果

B.评估广告的投资回报率

C.改进广告的创意和内容

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要目的是全面衡量广告的传播效果、评估广告的投资回报率，并为改进广告的创意和内容提供依据。通过效果评估，可以了解广告在目标受众中的影响力，从而优化广告策略，提高广告的传播效果和投资回报率。同时，效果评估的结果也可以为后续的广告创意和内容提供改进方向。

6.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.分析企业的内部优势

B.分析企业的外部机会

C.分析企业的内部劣势

D.分析企业的外部威胁

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，主要用于分析企业的内部优势（Strengths）和劣势（Weaknesses），以及外部机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在广告策划中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的资源和能力，以及市场的环境和趋势，从而制定更有效的广告策略。因此，SWOT分析主要用于分析企业的内部优势。

7.在广告创意中，故事板主要用于（）

A.规划广告的视觉效果

B.规划广告的文案内容

C.规划广告的整体结构

D.规划广告的传播渠道

答案：A

解析：故事板是一种视觉化的策划工具，主要用于规划广告的视觉效果。通过故事板，可以预先展示广告的画面、场景、人物等视觉元素，从而更好地传达广告的创意和主题。文案内容、整体结构和传播渠道虽然也是广告创意的重要组成部分，但故事板主要关注的是广告的视觉效果。

8.在广告实施过程中，媒介选择的关键在于（）

A.选择合适的媒介类型

B.选择合适的媒介时间

C.选择合适的媒介价格

D.选择合适的媒介组合

答案：D

解析：媒介选择是广告实施的重要环节，关键在于选择合适的媒介组合。不同的媒介类型、时间和价格都有其优缺点，需要根据广告的目标、预算和目标受众等因素进行综合考虑。通过选择合适的媒介组合，可以提高广告的传播效果和覆盖范围。因此，媒介选择的关键在于选择合适的媒介组合。

9.在广告效果评估中，品牌知名度的主要指标是（）

A.品牌的曝光次数

B.品牌的提及次数

C.品牌的购买次数

D.品牌的认知程度

答案：D

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，是衡量品牌影响力的重要指标。品牌知名度主要通过品牌的曝光次数、提及次数、购买次数等数据来体现。但在广告效果评估中，品牌知名度的主要指标是品牌的认知程度，即消费者对品牌的了解和记忆程度。因此，品牌知名度的主要指标是品牌的认知程度。

10.在广告策划中，目标市场细分的主要目的是（）

A.确定目标市场的规模

B.确定目标市场的特点

C.确定目标市场的策略

D.确定目标市场的需求

答案：B

解析：目标市场细分是广告策划的重要环节，主要目的是确定目标市场的特点。通过细分市场，可以将庞大的市场划分为具有相似需求、