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2025年超星尔雅学习通《广告传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：广告传播策略的核心目标是增强品牌知名度，通过有效的传播手段提升消费者对品牌的认知度和记忆度，从而为后续的销售和市场拓展奠定基础。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是广告传播的最终目的，但都属于更广泛的商业目标，而非核心目标。

2.在广告传播策略中，市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高广告投放效率

C.扩大产品线

D.增强品牌形象

答案：B

解析：市场细分的主要目的是提高广告投放效率，通过将市场划分为不同的细分市场，企业可以更精准地定位目标消费者，从而优化广告投放策略，提高广告效果和投资回报率。降低生产成本、扩大产品线和增强品牌形象虽然也是企业的重要目标，但并非市场细分的主要目的。

3.广告传播的“4P”理论中，哪个要素是指产品本身（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：A

解析：“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），其中产品要素指的是产品本身，包括产品的设计、功能、质量、包装等方面。价格、渠道和促销则是围绕产品展开的辅助要素，用于支持产品的销售和市场推广。

4.在广告传播中，“USP”理论的核心是什么（）

A.产品差异化

B.广告创意

C.目标受众

D.广告频率

答案：A

解析：“USP”理论即“独特销售主张”理论，其核心是产品差异化，即通过强调产品的独特之处来吸引消费者，与其他竞争对手形成区别。广告创意、目标受众和广告频率虽然也是广告传播的重要要素，但并非“USP”理论的核心。

5.广告传播效果评估的主要指标是什么（）

A.广告投入产出比

B.目标受众覆盖率

C.广告记忆度

D.品牌忠诚度

答案：A

解析：广告传播效果评估的主要指标是广告投入产出比，即广告投入与广告产出之间的比例关系，用于衡量广告传播的经济效益。目标受众覆盖率、广告记忆度和品牌忠诚度虽然也是广告传播效果的重要指标，但主要用于衡量广告的覆盖范围、影响力和品牌建设效果，而非主要的经济效益指标。

6.在广告传播中，哪种策略属于“推式策略”（）

A.广告投放

B.销售促进

C.公关活动

D.渠道推广

答案：D

解析：推式策略是指通过多种渠道将产品推向消费者，常见的推式策略包括渠道推广、人员推销、广告投放等。销售促进和公关活动虽然也是广告传播的辅助手段，但通常属于拉式策略的范畴。渠道推广是推式策略中的一种重要手段，通过在各个销售渠道中推广产品，将产品直接推向消费者。

7.广告传播中的“目标受众”是指（）

A.所有潜在消费者

B.已有消费者

C.对产品感兴趣的人群

D.有购买力的人群

答案：C

解析：广告传播中的“目标受众”是指对产品或品牌感兴趣的人群，即企业希望通过广告传播达到影响和说服的对象。所有潜在消费者、已有消费者和有购买力的人群虽然都是潜在的广告受众，但只有对产品感兴趣的人群才是企业重点关注的对象。

8.在广告传播中，哪种媒介适合进行深度信息传播（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

答案：B

解析：报纸广告适合进行深度信息传播，因为报纸具有较大的版面和较长的阅读时间，可以容纳较多的信息内容，适合进行详细的产品介绍和品牌宣传。电视广告、社交媒体广告和户外广告虽然也是常见的广告媒介，但通常更适合进行简短、直观的广告传播，难以进行深度信息传播。

9.广告传播中的“品牌形象”是指（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌美誉度

答案：B

解析：广告传播中的“品牌形象”是指消费者对品牌的联想和认知，包括品牌的产品特点、质量、文化内涵等方面的印象。品牌知名度、品牌忠诚度和品牌美誉度虽然也是品牌的重要属性，但品牌形象更侧重于消费者对品牌的整体感知和联想。

10.在广告传播中，哪种策略属于“拉式策略”（）

A.渠道推广

B.广告投放

C.公关活动

D.促销活动

答案：C

解析：拉式策略是指通过吸引消费者主动了解和购买产品，常见的拉式策略包括公关活动、内容营销、社交媒体互动等。渠道推广、广告投放和促销活动虽然也是广告传播的辅助手段，但通常属于推式策略的范畴。公关活动是拉式策略中的一种重要手段，通过提升品牌形象和声誉，吸引消费者主动了解和购买产品。

11.广告传播策略制定的首要步骤是（）

A.选择广告媒介

B.确定广告预算

C