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2025年超星尔雅学习通《广告营销策略分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：广告策略的核心目标是增强品牌知名度，通过广告宣传使目标消费者对品牌产生认知和记忆。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额是广告策略的间接效果，而非核心目标。品牌知名度是后续销售增长和市场扩张的基础。

2.在广告投放前进行市场调研的主要目的是（）

A.确定广告投放预算

B.了解目标消费者需求

C.选择合适的广告媒体

D.评估广告效果

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解目标消费者的需求、偏好和行为习惯，为广告创意和策略提供依据。确定广告投放预算、选择合适的广告媒体和评估广告效果虽然重要，但都是在市场调研的基础上进行的后续工作。

3.广告创意的“大创意”理论强调（）

A.广告要具有视觉冲击力

B.广告要传递明确的产品信息

C.广告要与品牌核心价值一致

D.广告要引发消费者情感共鸣

答案：D

解析：“大创意”理论强调广告要引发消费者情感共鸣，通过情感连接建立品牌与消费者之间的深度关系。视觉冲击力、传递明确的产品信息和与品牌核心价值一致是广告创意的重要要素，但不是“大创意”理论的核心。

4.抽样调查中，随机抽样的主要优点是（）

A.节省调查成本

B.保证样本的代表性

C.减少人为误差

D.便于数据分析

答案：B

解析：随机抽样的主要优点是保证样本的代表性，通过随机选择可以确保每个样本都有相同的机会被选中，从而反映总体特征。节省调查成本、减少人为误差和便于数据分析是随机抽样的潜在好处，但不是主要优点。

5.广告效果评估中，“回忆测试”主要衡量（）

A.广告的传播范围

B.广告的记忆度

C.广告的劝说能力

D.广告的到达率

答案：B

解析：“回忆测试”主要衡量广告的记忆度，通过测试消费者对广告的记忆程度来判断广告的传播效果。广告的传播范围、劝说能力和到达率是其他评估指标。

6.在广告投放中，选择媒体的主要依据是（）

A.媒体的价格

B.媒体的覆盖面

C.媒体的受众特征

D.媒体的传播速度

答案：C

解析：选择媒体的主要依据是媒体的受众特征，需要确保媒体能够触达目标消费者群体。媒体的价格、传播速度和覆盖面是选择媒体时的考虑因素，但受众特征是最重要的。

7.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意设计

B.广告预算制定

C.广告目标设定

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告策划的核心环节是广告目标设定，明确广告要达成的具体目标，为后续的创意设计、预算制定和效果评估提供方向。广告创意设计、广告预算制定和广告效果评估都是围绕广告目标展开的具体工作。

8.在广告文案中，使用“情感诉求”的主要目的是（）

A.提供产品功能信息

B.建立品牌与消费者的情感连接

C.展示产品的技术优势

D.强调产品的价格优势

答案：B

解析：使用“情感诉求”的主要目的是建立品牌与消费者的情感连接，通过情感共鸣增强品牌认同感和忠诚度。提供产品功能信息、展示产品的技术优势和强调产品的价格优势属于理性诉求。

9.广告活动中，品牌定位的主要任务是（）

A.突出产品的独特卖点

B.明确品牌在市场中的位置

C.制定产品的营销策略

D.设计产品的包装外观

答案：B

解析：品牌定位的主要任务是明确品牌在市场中的位置，通过差异化策略使品牌在消费者心中占据独特的位置。突出产品的独特卖点、制定产品的营销策略和设计产品的包装外观是品牌定位的具体应用。

10.广告活动中，公共关系策略的主要目的是（）

A.提高产品的销量

B.增强品牌的公众形象

C.降低产品的生产成本

D.扩大品牌的市场份额

答案：B

解析：公共关系策略的主要目的是增强品牌的公众形象，通过良好的公众关系建立品牌信任和声誉。提高产品的销量、降低产品的生产成本和扩大品牌的市场份额是广告活动的总体目标，但公共关系策略的具体目的是增强公众形象。

11.广告目标中最具可衡量性的是（）

A.提高品牌美誉度

B.增加网站访问量

C.促进产品试用

D.建立品牌忠诚度

答案：B

解析：增加网站访问量是具有直接可衡量性的广告目标，可以通过网站分析工具实时追踪和量化。提高品牌美誉度、促进产品试用和建立品牌忠诚度虽然重要，但它们的衡量较为间接和复杂，通常需要结合多种指标和长期观察。

12.广告活动中，市场细分的主要依据是（）

A.消费者的购买力

B.消费者的地理位置

C.消费者的心理特征

D.消费者的行为习惯

答案：C

解析：市场细分的