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2025年超星尔雅学习通《广告与促销管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最主要的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标多种多样，但增加产品销量是广告活动最直接和最重要的目标，其他目标如提高知名度、建立形象等都是为最终促进销售服务的。降低生产成本不属于广告目标的范畴。

2.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.故事性

D.独特性

答案：D

解析：广告创意需要具有独特性才能在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。广告语、画面和故事性都是创意的表现形式，但独特性才是其核心。

3.以下哪种不属于广告促销的工具？（）

A.折扣

B.优惠券

C.电视广告

D.人员推销

答案：C

解析：广告促销的工具主要包括折扣、优惠券、赠品、竞赛、人员推销等直接或间接刺激消费者购买的方式。电视广告属于广告宣传的工具，而非促销工具。

4.选择广告媒介时，应首先考虑（）

A.媒介的覆盖面

B.媒介的成本

C.目标受众的接触习惯

D.媒介的知名度

答案：C

解析：广告媒介选择的首要原则是目标受众的接触习惯，即选择目标消费者最常接触的媒介，这样才能确保广告信息有效传达。覆盖面、成本和知名度是重要参考因素，但不是首要考虑。

5.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告回忆率

B.广告认知度

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估中，广告转化率是最能直接反映广告活动经济效益的指标，它衡量的是广告投入后带来的实际销售增长。其他指标如回忆率、认知度和点击率虽然重要，但不如转化率具有直接的商业价值。

6.以下哪种促销方式最适合新产品的上市？（）

A.折扣

B.优惠券

C.买一赠一

D.竞赛活动

答案：D

解析：竞赛活动能够快速吸引消费者对新产品的关注和尝试，特别适合新产品的市场导入期。折扣、优惠券和买一赠一虽然也能促进销售，但竞赛活动更能制造话题，提高产品知名度。

7.广告预算编制中最常用的方法是（）

A.目标任务法

B.销售比例法

C.竞争对等法

D.滴水法

答案：A

解析：目标任务法是根据广告目标确定所需完成的任务，再估算完成这些任务所需的费用，是目前最科学、最常用的广告预算编制方法。其他方法虽然也有应用，但目标任务法更符合广告管理的逻辑。

8.广告文案的核心要素是（）

A.广告语

B.广告标题

C.广告正文

D.广告口号

答案：C

解析：广告文案的核心是广告正文，它承载着主要的信息传达功能，详细说明产品特点、优势和使用方法。广告语、标题和口号都是文案的组成部分，但不是核心。

9.以下哪种不属于广告调查的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实验调查

D.广告投放

答案：D

解析：广告调查的方法主要包括问卷调查、访谈调查和实验调查等收集消费者信息的手段。广告投放是广告活动本身，不是调查方法。

10.广告活动中最容易引起消费者反感的是（）

A.广告创意独特

B.广告内容真实

C.广告信息重复

D.广告形式新颖

答案：C

解析：广告信息重复容易让消费者产生厌烦和抵触情绪，被认为是广告活动中最引起消费者反感的做法。创意独特、内容真实和形式新颖通常能获得消费者认可。

11.广告目标中属于短期目标的是（）

A.建立品牌忠诚度

B.提高市场份额

C.促进即期销售

D.树立品牌形象

答案：C

解析：广告的短期目标通常是直接促进销售或引导即期购买行为，效果可以在较短时间内显现。建立品牌忠诚度和树立品牌形象是长期目标，提高市场份额可能介于短期和长期之间，但促进即期销售是最典型的短期目标。

12.广告创意的“三B原则”指的是（）

A.广告语、广告背景、广告背景

B.广告背景、背景板、背景图

C.消费者、购买者、品牌

D.信念、行为、品牌

答案：C

解析：“三B原则”是广告创意中一个经典的理论，指广告创意应该围绕消费者（Buyer）、购买者（Buyer）和品牌（Brand）这三个核心要素展开，以更好地吸引和影响目标受众。

13.以下哪种不属于公共关系促销活动？（）

A.赞助体育赛事

B.爱心捐赠活动

C.电视广告投放

D.企业社会责任宣传

答案：C

解析：公共关系促销主要通过建立和维持企业与公众之间的良好关系来间接促进销售，常用活动包括赞助、捐赠、举办活动、危机处理等。电视广告投放属于广告宣传，直接以促进销售为目的，不属于公共关系促销范畴。

14.选择广告媒介时，应考虑的因素不包括（）

A.媒介的到达率

B.媒介的传播速度