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农产品品牌联想评估试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品品牌联想首先会影响消费者的？

A.购买决策B.睡眠质量C.出行方式

答案：A

2.以下哪个属于农产品品牌的正面联想？

A.农药超标B.绿色环保C.价格昂贵

答案：B

3.品牌联想形成的基础是？

A.广告B.产品体验C.包装

答案：B

4.当提到“五常大米”，首先想到的是？

A.产地B.加工工艺C.销售渠道

答案：A

5.农产品品牌联想不包括？

A.口感B.品牌标志颜色C.种植技术

答案：B

6.强化品牌联想的有效方式是？

A.降低价格B.增加广告投放C.提升产品品质

答案：C

7.消费者对农产品品牌联想的记忆时间与什么有关？

A.品牌宣传频率B.天气C.店铺位置

答案：A

8.品牌联想会影响农产品的？

A.运输成本B.市场竞争力C.储存条件

答案：B

9.以下哪种农产品品牌联想更利于销售？

A.口感差B.营养丰富C.包装简陋

答案：B

10.建立农产品品牌联想的第一步是？

A.确定品牌定位B.选择包装材料C.招聘员工

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品品牌联想包含以下哪些方面？

A.品质B.价格C.产地

答案：ABC

2.影响农产品品牌联想的因素有？

A.品牌故事B.产品外观C.他人推荐

答案：ABC

3.良好的农产品品牌联想可以带来？

A.更高利润B.更多客户C.降低成本

答案：AB

4.下列属于农产品品牌情感联想的是？

A.温馨B.信赖C.厌恶

答案：ABC

5.塑造农产品品牌联想的途径有？

A.参加展会B.网络营销C.公益活动

答案：ABC

6.品牌联想对农产品的作用体现在？

A.增加知名度B.提高忠诚度C.提升美誉度

答案：ABC

7.哪些属于农产品品牌的功能联想？

A.营养丰富B.易保存C.味道鲜美

答案：AB

8.消费者对农产品品牌联想的形成受哪些影响？

A.个人经历B.文化背景C.年龄

答案：ABC

9.农产品品牌联想的测量方法有？

A.问卷调查B.访谈C.观察

答案：ABC

10.提升农产品品牌联想的策略包括？

A.产品创新B.优化包装C.提升服务

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.农产品品牌联想只受广告影响。（）

答案：×

2.品牌联想越丰富，农产品越有竞争力。（）

答案：√

3.负面品牌联想不会影响农产品销售。（）

答案：×

4.消费者对农产品品牌联想是固定不变的。（）

答案：×

5.品牌联想和农产品质量无关。（）

答案：×

6.产地联想对农产品品牌不重要。（）

答案：×

7.品牌标志不会影响农产品品牌联想。（）

答案：×

8.情感联想不能促进农产品购买。（）

答案：×

9.有效的营销活动可强化品牌联想。（）

答案：√

10.品牌联想无法通过口碑传播。（）

答案：×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述农产品品牌联想对消费者购买决策的影响。

答案：良好品牌联想能增加消费者对农产品的好感与信任，使消费者在购买时更倾向选择该品牌产品，影响其对产品价值判断及购买意愿，进而影响购买决策。

2.如何通过产品包装提升农产品品牌联想？

答案：采用特色包装设计，突出品牌标识、产地、产品特点等元素。如用环保材料体现绿色理念，独特造型吸引眼球，色彩搭配传递产品形象，强化品牌联想。

3.举例说明农产品品牌的文化联想。

答案：如云南普洱茶，蕴含着悠久的茶文化，从种植采摘到制作品鉴都有独特传统。消费者购买时会联想到茶文化的深厚底蕴，增添产品文化价值。

4.农产品品牌联想的重要性体现在哪些方面？

答案：能提升品牌辨识度，区别于竞品；增强消费者记忆与认知；塑造品牌形象，提高美誉度；影响消费者购买意愿，提升市场竞争力。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论社交媒体对农产品品牌联想的影响及应对策略。

答案：影响：传播快、范围广，能快速塑造或破坏品牌联想。策略：利用平台分享品牌故事、产品优势等塑造正面联想；及时监测处理负面信息，加强互动维护品牌形象。

2.分析农产品品牌联想与品牌忠诚度的关系。

答案：良好品牌联想易使消费者对品牌产生好感与信任，多次积极体验后会形成依赖，进而提升品牌忠诚度；反之负面联想则可能降低忠诚度。

3.探讨如何利用品牌联想打造农产品区域公用品牌。

答案：