空巢青年出逃计划”——爱华仕箱包品牌策划案.pdfVIP

策划概况：

策划案从空巢青年渴望自由和放逐的内心诉求出发，结合爱华仕箱包鼓励年轻人

多出发、敢出发的品牌理念，打造了“空巢青年出逃计划”这一概念。策划推广围绕

爱华仕小确幸箱包和这一概念展开，活动推广时间长达四个月，覆盖暑假到黄金

周，策划一份线上线下联动推广方案。

活动概况：

身体放逐，回归真我，

感受“世界就是你的”。

阶段

余热阶段

回归，感受小确幸，

预热阶段真切体验小确幸箱包。

心灵放逐，“出逃”概念。

市场分析/01

目策略/07

活动/09

录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录录媒介预算/19

创意设计/22

附录/27

背景分析/01

市场品牌与产品分析/03

消费者分析/04

分析竞品分析/05

SWOT分析/06

背景分析

箱包行业主要企业定价格局

国内箱包市场不成熟，有较展空间，本土箱包

Kering

的品牌打造不足，品牌忠诚度不高，缺乏市场品牌，千元LVMH

Samsonite

以上

既是也是机遇。90分、小米、

300-爱华仕、地平

1000元线、官

汉科、不莱

300元以下玫、大嘴猴

高性价比产品逐步进入大众市场，大牌进入市

场较早，且占据了中高端箱包品牌市场，LV