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国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.品牌管理的核心是什么？()

A.产品创新

B.市场营销

C.顾客满意

D.品牌定位

2.以下哪个不是品牌识别系统（BIS）的组成部分？()

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌广告

3.品牌延伸策略中，以下哪种情况最不利于品牌形象？()

A.品牌新产品的成功延伸

B.品牌跨品类延伸

C.品牌向上延伸

D.品牌向下延伸

4.以下哪个不是品牌价值评估的方法？()

A.市场调查法

B.成本法

C.市场比较法

D.知识产权法

5.品牌传播的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进品牌忠诚度

D.以上都是

6.以下哪个不是品牌危机的类型？()

A.产品质量危机

B.媒体负面报道

C.竞争对手诋毁

D.法律诉讼

7.品牌战略规划的第一步是什么？()

A.市场调研

B.品牌定位

C.制定营销策略

D.设定品牌目标

8.以下哪个不是品牌资产的特点？()

A.可衡量性

B.可交易性

C.可复制性

D.可持久性

9.品牌延伸的目的是什么？()

A.降低研发成本

B.扩大市场份额

C.提高品牌知名度

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.品牌定位的目的是什么？()

A.满足消费者需求

B.区分竞争对手

C.建立品牌形象

D.提高产品价格

11.以下哪些是品牌资产的主要组成部分？()

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌价值

12.品牌延伸策略有哪些类型？()

A.品牌相关延伸

B.品牌非相关延伸

C.品牌向上延伸

D.品牌向下延伸

E.品牌水平延伸

13.品牌危机管理的关键步骤有哪些？()

A.确定危机类型

B.制定应对策略

C.实施危机处理

D.评估危机影响

E.恢复品牌形象

14.品牌传播的渠道有哪些？()

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.公关活动

E.销售人员

三、填空题(共5题)

15.品牌的核心是品牌定位，即确定品牌在消费者心中的____位置。

16.品牌资产的____是品牌价值的重要组成部分，它代表了消费者对品牌的信任和忠诚。

17.品牌延伸策略中，____延伸是指品牌从高端市场向低端市场扩展。

18.品牌危机管理中，____是关键步骤之一，有助于及时了解和应对危机。

19.品牌传播的目标之一是提高品牌的____，使消费者更容易识别和记住品牌。

四、判断题(共5题)

20.品牌定位是品牌管理的唯一目标。()

A.正确B.错误

21.品牌延伸可以无限制地进行，不会对原有品牌造成负面影响。()

A.正确B.错误

22.品牌危机一旦发生，企业应立即采取措施进行公开道歉，以挽回品牌声誉。()

A.正确B.错误

23.品牌资产可以完全量化，用具体的数字来衡量其价值。()

A.正确B.错误

24.品牌传播的目的是为了提高品牌的短期销售业绩。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述品牌定位的概念及其重要性。

26.品牌危机管理的主要步骤有哪些？请详细说明。

27.请比较品牌延伸的相关延伸和非相关延伸策略，并分析其优缺点。

28.请分析品牌资产构成及其对品牌管理的重要性。

29.请谈谈品牌传播在塑造品牌形象中的作用。

国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】品牌管理的核心是品牌定位，即确定品牌在消费者心中的独特位置。

2.【答案】D

【解析】品牌广告不是品牌识别系统（BIS）的组成部分，BIS通常包括品牌标志、品牌口号和品牌故事等。

3.【答案】B

【解析】品牌跨品类延伸最不利于品牌形象，因为不同品类可能会引起消费者对品牌原有认知的混淆。

4.【答案】D

【解析】知识产权法不是品牌价值评估的方法，品牌价值评估通常采用市场调查法、成本法和市场比较法。

5.【答案】D

【解析】品牌传播的目的是提高品牌知名度、增强品牌美誉度和促进品牌忠诚度，三者都是其目标。

6.【答案】C

【解析】竞争对手诋毁不是品牌危机的类型，品牌危机通常包括