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山东大学网络教育本科市场营销学期末考试试题及参考答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，哪个因素被称为第五个P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

2.在4P营销理论中，P代表的是什么？()

A.促销（Promotion）

B.产品（Product）

C.价格（Price）

D.位置（Position）

3.以下哪个不是影响市场细分的主要因素？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

4.消费者市场和企业市场的主要区别是什么？()

A.消费者市场购买的是消费品，企业市场购买的是生产资料

B.消费者市场购买频率高，企业市场购买频率低

C.消费者市场购买数量少，企业市场购买数量多

D.以上都是

5.什么是市场占有率？()

A.企业在一定时期内销售的产品数量与市场上同类产品总量的比例

B.企业在一定时期内销售的收入与市场上同类产品总销售额的比例

C.企业在一定时期内销售的产品数量与市场上同类产品总销售量的比例

D.以上都是

6.什么是市场渗透策略？()

A.通过提高产品质量来增加市场份额

B.通过降低价格来吸引更多消费者

C.在现有市场中增加现有产品的销售量

D.以上都是

7.以下哪种方法不是市场调研的常用方法？()

A.实地调查

B.问卷调查

C.案例分析

D.数据挖掘

8.什么是市场定位？()

A.确定产品的价格

B.确定产品的质量

C.确定产品在目标市场中的竞争地位

D.确定产品的包装

9.以下哪个不是影响定价策略的因素？()

A.成本

B.竞争对手

C.市场需求

D.政策法规

10.什么是促销组合？()

A.产品、价格、地点和促销的组合

B.价格、地点、促销和人员（People）的组合

C.产品、价格、地点和人员（People）的组合

D.价格、地点、促销和产品（Product）的组合

二、多选题(共5题)

11.在制定市场细分策略时，以下哪些因素是考虑的主要因素？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.法律因素

12.以下哪些策略属于市场营销组合（4P）的范畴？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.研发策略

13.在以下哪些情况下，企业可能会采取市场渗透策略？()

A.企业现有产品在市场上已有一定的市场份额，但增长放缓

B.市场竞争对手较少，企业拥有较大市场份额

C.企业想要在现有市场内增加产品的销售量

D.市场需求下降，企业需要保持现有市场份额

E.企业想要进入新的细分市场

14.以下哪些方法可以帮助企业进行市场调研？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.案例研究

D.数据分析

E.专家访谈

15.以下哪些因素会影响企业的定价决策？()

A.产品成本

B.竞争对手的价格

C.消费者需求

D.市场竞争格局

E.政府法规

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合中的第一个P代表的是：

17.市场细分的基础是：

18.4P营销理论中，P代表的是：

19.市场调研的目的之一是：

20.在市场营销中，顾客满意度是衡量：

四、判断题(共5题)

21.市场细分是指企业将整个市场划分为具有相同需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.在市场营销中，产品策略的重点是提高产品的价格。()

A.正确B.错误

23.市场渗透策略是指企业通过降低价格来吸引更多的消费者。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了确定企业的市场营销策略。()

A.正确B.错误

25.促销策略的核心是建立和维护企业与消费者之间的良好关系。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合中的4P理论，并说明每个P的含义。

27.如何进行有效的市场细分？请列举几个市场细分的标准。

28.请解释什么是市场渗透策略，并说明其适用情况。

29.市场调研有哪些主要方法？请举例说明。

30.请阐述品牌定位的重要性，并举例说明。

山东大学网络教育本科市场营销学期末考试试