营销策划题库及答案详解.doc

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营销策划题库及答案详解

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异

D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异，将整体市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足消费者需求和制定营销策略。

2.企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场覆盖

答案：B

解析：这是市场细分的

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