市场营销结课大作业.docxVIP

中国石油大学(北京)成人教育課程设计

市场营销结課大作业

姓名:梁彦

学号:

班级：10级国际经济与贸易

联络方式：

教学点:朝阳教学点

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目录

第一章前言－----－---－---－－-－－--－----－-------－－---－--－-－----－-－－--－-－-1

第二章调查方案－--－－---－--－------－--－----－－-------－－-------------－---2

2.１调查的目标-------－－--------------－－-－-－－---－-－--－----------－-----２

２.2调查的对象---－----－---－－－----------－---－-－－-－－－－-----－－--－--－－---2

2．3调查的项目--－--－－---------------------－－-－--－-－－－－---－－－-－－------2

2.４调查的时间－---------------－--－－-----－----－－--－-－－----------------2

２.５组织实施计划------－－－－--－-－-－－－-－－------－----------－------－－－－---3

第三章调查问卷－------－-－---－----------－----－---－－-－－-－------－-－----－4

3．1问卷阐明及隐私声明----－----------－--－--－-----－－－------－-－-----－--5

3.２TCＬ电视机地铁广告评估问卷调查-－-－-－--－---－----－--－--－---－－－----6-８

第四章调研报告－----------－--－--－-－--－--－－－--－-－－－-－----－---－------9-１0

第一章前言

从营销学的角度来看，市场是指具备特定需要和欲望乐意并可以经过互换来满足这种需要和欲望的全部潜在用户，即市场是有人口、购置力和购置动机有机构成的总和。目标在于了解市场,已过去和现在的信息为基础,运用科学的方法、对事物的演绎变化规律和发展趋势进行预测和推动并在此基础上对市场的将来发展趋势做出对的的判断。

进入二十一世纪以后，一切的变化飞速,竞争如此之激烈。“随着参加市场的媒介增多，出现平均化分割媒介市场份额的趋势。谁能细分媒介,谁就能发明细分的优势；经过细分媒介,让自已被特定人群‘看见’则是细分媒介的价值所在。”一位深谙媒体发展的学者曾一语道破当前媒介市场竞争之实质。所谓媒介市场细分,就是媒介按照特点细分变数，把整个媒介市场细分为若干需要不一样的分市场,其中任何一个分市场都有一个相同需求的受众群体,都可以被选为目标市场。媒介市场细分的意义重要基于三个方面:市场细分与受众需要。市场细分与媒介竞争。市场细分与广告经营。

诚然，任何一则广告都不是做給全部人看的。特别是在市场细分越来越精准的今天，作为传播终端的新媒体,更是印证了＂细分媒介的价值与趋向。分布在不一样场所,专门针对特定的目标受众群体，投放不一样的广告内容，这一营销方式无疑具备更加精准的指导性,使广告主的产品形象更加接近消费者,从而帮助品牌占据终端的话语权。所以,探讨新媒体不一样的终端传播方式将有利于我们更清楚地把握新媒体的市场价值与发展走势。

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第二章调查方案

2.1调查的目标

随着我国社会主义市场经济的不停发展与完善，经济社会正朝着纵深处发展。而作为社会消费者的群体,消费者观念的塑造和培养会更为突出而直接地影响我们世界观的行程与发展，进而对公司自身的发展产生重要的影响。所以,关注消费者情况，把握消费者神火小费的心理特征和行为导向,成为当前电视机公司共同关注的话题。关注消费者情况，在消费者历年超前或没有计划的前提下,培养和提高消费者的购置观念。

2.2调查的对象

调查地区：北京

调查对象:18－５0岁北京常住居民(地铁乘客）

调查方式：采取对出入地铁的乘客进行拦截访问

调研站点：?A类:复兴门，建国门,东单,国贸

Ｂ类:王府井，安定门,宣武门

2.３调查的项目

a乘客是否注意到广告

b乘客看见的广告在地铁哪里看到的

c地铁广告哪一方面吸引用户

d是否喜欢某品牌电视机广告

e喜欢某品牌电视机广告因素

f受访者背景

2.4调查的时间

调查时间安排：

a、工作筹备阶段：９月

b、工作指标设计:9月

c、调查报告完成时间:１0月底

2.5组织实施计划

聘请兼职人员做问卷调查。

a、调查的成员分工：

兼职人员:3人（负质问卷的调查实施）

b、调查问卷：N=300份

c、发放