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详解广告策划设计步骤

当有用户找到广告企业人时，她们便开始了广告策划工作，那么广告策划文书中应该包含哪些内容呢?又该怎样书写呢?下面有具体介绍：

首要：

封面

广告策划小组名单

目录

序言

(一)市场分析

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业营销战略

5.企业和竞争对手竞争情况分析

5.企业和竞争对手广告分析

(二)广告策略

1.广告目标

2.目标市场策略

3.广告定位策略

4.广告诉求策略

5.广告表现策略

6.广告媒介策略

(三)广告实施计划

1.广告活动目标

2.广告活动时间

3.广告目标市场

4.广告诉求对象

5.广告诉求关键

6.广告活动表现(设计草图、电视广告小说板、广告文案讨论稿)

7.广告媒介计划

7.其它活动计划

9.广告费用预算

(四)广告活动效果估计和监控

1.广告效果估计

2.广告媒介监控

广告策划书通常模式

依据广告策划书内容关键点，参考营销计划书通常模式和很多广告策划者在实践中总结出来广告策划书格式，我们为读者提供以下广告策划书内容和结构通常模式：

封面：

一份完整广告策划书文本应该包含一个版面精美、要素齐备封面，以给新闻记者者以良好第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，能够向广告主显示广告策（版权申明：本文转载自学子网(.com)，版权归原作者全部。）划运作正规化程度，也能够表示示一个对策划结果负责态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分标题，必需时还应该将各个部分联络以简明图表表现出来，首先能够使策划文本显得正式、规范，其次也能够使阅读者能够依据目录方便地找到想要阅读内容。

序言：

在序言中，应该概述广告策划目标、进行过程、使用关键方法、策划书关键内容，以使广告用户能够对广告策划书有大致了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包含广告策划过程中所进行市场分析全部结果，认为后续广告策略部分提供有说服力依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观制约原因。

(1)企业目标市场所处区域宏观经济形势;

?总体经济形势

?总体消费态势

?产业发展政策

(2)市场政治、法律背景：

?是否有有利或不利政治原因可能影响产品市场?

?是否有有利或不利法律原因可能影响产品销售和广告?

(3)市场文化背景

?企业产品和目标市场文化背景有没有冲突之处?

?这一市场消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2、市场营销环境中微观制约原因。

?企业供给商和企业关系

?产品营销中间商和企业关系

3、市场概况。

(1)市场规模：

?整个市场销售额

?市场可能容纳最大销售额

?消费者总量

?消费者总购置量

?以上多个要素在过去一个时期中改变

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?未来市场规模趋势

(2)市场组成：

?组成这一市场关键产品品牌

?各品牌所占据市场份额

?市场上居于关键地位品牌

?和本品牌组成竞争品牌是什么?

?未来市场组成改变趋势怎样?

(3)市场组成特征：

?市场有没有季节性?

?有没有临时性?

?有没有其它突出特点?

4、营销环境分析总结。

(1)机会和威胁

(2)优势和劣势

(3)关键问题

二、消费者分析

1、消费者总体消费态势。

?现有消费时尚

?多种消费者消费本类产品特征

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体组成：

?现有消费者总量

?现有消费者年纪

?现有消费者职业

?现有消费者收入

?现有消费者受教育程度

?现有消费者分布

(2)现有消费者消费行为：

?购置动机

?购置时间

?购置频率

?购置数量

?购置地点

(3)现有消费者态度：

?对产品喜爱程度

?对本品牌偏好程度

?对本品牌认知程度

?对本品牌指名购置程度

?使用后满足程度

?未满足需求

3、潜在消费者。

(1)潜在消费者特征：

?总量

?年纪

?职业

?收入

?受教育程度

(2)潜在消费者现在购置行为：

?现在购置哪些品牌产品?

?对这些产品态度怎样?

?有没有新购置计划?

?有没有可能改变计划购置品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引可