中国礼品行业发展趋势与市场前景分析报告.docx

中国礼品行业发展趋势与市场前景分析报告——基于2025年行业调研与2026年展望

一、行业核心趋势：从“关系竞争”迈向“价值竞争”

1.1行业信心与关键词

信心指数回升：2025年行业信心指数回升至80分（2024年为71分），显示市场预期转好。跨品类、品牌渠道商信心最足（86分），而加工厂/代工厂信心最低（75分），反映产业链价值分配不均。

三大高频关键词：

降本增效：采购预算缩减，同质化竞争加剧，倒逼企业提升运营效率。

合规风险：定制化需求提升带来品控、供应链响应等管理复杂度。

情绪价值：56.3%的年轻消费者愿为“情绪价值”支付溢价，Z世代成为消费主力。

1.2策略调整方向

企业普遍认同