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2025年兴趣电商行业市场分析报告

报告日期：2025年11月

一、行业概述：兴趣驱动的消费革命

2025年，中国兴趣电商行业已从流量红利驱动迈入内容价值与产业深度融合的新阶段。兴趣电商以“内容激发兴趣、兴趣转化消费”为核心逻辑，通过短视频、直播等富媒体形态，打破传统电商“人找货”的固有模式，构建起“货找人”的高效匹配生态，成为激活消费潜力、推动实体经济升级的重要引擎。

数据显示，截至2024年年底，全国830个产业带通过兴趣电商实现销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在相关平台达成交易。2025年“双11”期间，兴趣电商核心交易规模同比增长超40%，其中专业内容驱动的转化占比