媒介管理学第十二讲-媒介产品的营销.ppt

第十二讲媒介产品的营销;一、概述;

对市场营销狭义的解释是“引导商品和劳务由生产者流向消费者或使用者的企业活动”。但销售不等于营销.“销售不是市场营销的最重要的部分，销售是‘市场营销冰山’的尖端。销售是企业营销人员的职能之一，但不是其最重要的职能。”。;菲力普.科特勒在他的伟大著作《营销管理》)营销和销售的不同：首先，销售只是产品单纯的一种售卖活动，而现代市场营销的不仅包括产品的销售，也包括企业根据市场需求和变化进行的产品开发、设计、定价和销售网络建设，还包括产品的信息反馈和售后服务。

其次，销售是以产品为中心，就是为销售而销售；营销则是以消费者为中心，它通过满足消费者需求来创造利润。