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2025年超星尔雅学习通《品牌定位及市场推广策略成功案例研究报告》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.产品功能最大化

B.价格最低廉

C.消费者心智中的独特位置

D.广告投入最大

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中占据一个独特且清晰的位置，使其区别于竞争对手。品牌定位的核心是确保消费者在需要该类产品或服务时，能够首先想到该品牌。产品功能、价格和广告都是实现定位的手段，但不是核心。

2.以下哪项不是品牌定位的策略？（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.集中化策略

答案：B

解析：品牌定位的常见策略包括领导者策略、差异化策略和集中化策略。领导者策略是指成为行业领导者；差异化策略是指提供独特的产品或服务；集中化策略是指专注于特定细分市场。次要者策略不是品牌定位的标准策略。

3.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.提升品牌知名度

D.降低生产成本

答案：A

解析：市场推广策略的核心目标是提高产品销量。虽然增加市场份额、提升品牌知名度和降低生产成本都是市场推广的目标，但提高产品销量是最直接和核心的目标。

4.成功的品牌定位需要（）

A.市场领导者支持

B.大量广告投入

C.消费者心智中的清晰认知

D.成本最低

答案：C

解析：成功的品牌定位需要消费者在心智中形成清晰认知。市场领导者支持和大量广告投入可以辅助品牌定位，但不是必要条件。成本最低与品牌定位无直接关系。

5.以下哪项不属于市场推广策略的要素？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

答案：A

解析：市场推广策略的主要要素包括价格策略、渠道策略和品牌策略。产品策略属于整体营销策略的一部分，但不属于市场推广策略的直接要素。

6.品牌定位的关键是（）

A.产品创新

B.价格竞争

C.消费者洞察

D.广告轰炸

答案：C

解析：品牌定位的关键是消费者洞察。了解消费者的需求、偏好和购买行为，才能在消费者心智中建立独特的品牌形象。产品创新、价格竞争和广告轰炸都是实现定位的手段，但不是关键。

7.市场推广策略的效果评估主要看（）

A.广告投放量

B.销售额增长

C.市场份额变化

D.客户满意度

答案：B

解析：市场推广策略的效果评估主要看销售额增长。广告投放量、市场份额变化和客户满意度都是评估的指标，但销售额增长是最直接和核心的指标。

8.品牌定位的误区之一是（）

A.缺乏独特性

B.过度承诺

C.消费者不关注

D.广告投入不足

答案：A

解析：品牌定位的误区之一是缺乏独特性。如果品牌在消费者心智中没有独特的位置，就无法与其他品牌区分开来，导致定位失败。过度承诺、消费者不关注和广告投入不足都是品牌推广中的问题，但不属于定位的误区。

9.市场推广策略的目的是（）

A.提高品牌忠诚度

B.增加短期利润

C.扩大市场影响力

D.优化产品功能

答案：C

解析：市场推广策略的目的是扩大市场影响力。提高品牌忠诚度、增加短期利润和优化产品功能都是市场推广的目标，但扩大市场影响力是最核心和长远的目标。

10.品牌定位与市场推广策略的关系是（）

A.相互独立

B.市场推广策略支持品牌定位

C.品牌定位支持市场推广策略

D.两者无关联

答案：C

解析：品牌定位与市场推广策略的关系是品牌定位支持市场推广策略。品牌定位明确了品牌在市场中的位置，市场推广策略则通过各种手段将品牌定位传递给消费者。两者是相互支持、相互促进的关系。

11.品牌定位的目的是在消费者心智中建立（）

A.产品的功能描述

B.品牌的独特识别

C.价格的竞争力

D.广告的频繁曝光

答案：B

解析：品牌定位的核心目的是在目标消费者心中建立一个独特且清晰的位置，使其与其他品牌区分开来。这需要建立品牌的独特识别，让消费者能够快速、准确地识别和记住该品牌。产品的功能描述、价格竞争力和广告曝光都是实现品牌定位的手段或结果，但不是定位的最终目的。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品种类

D.行为因素

答案：C

解析：市场细分是将整体市场划分为具有相似需求或特征的子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、心理因素（如生活方式、个性）和行为因素（如购买频率、使用场合）。产品种类本身是市场细分的对象，而不是细分依据。

13.成功的品牌定位需要长期的（）

A.广告轰炸

B.价格战

C.持续投入和沟通

D.产品快速迭代

答案：C

解析：成功的品牌定位不是一蹴而就的，需要企