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非遗产业化中的文化消费升级方案1

非遗产业化中的文化消费升级方案

摘要

本报告系统探讨了非物质文化遗产（以下简称”非遗”）产业化进程中文化消费升级

的路径与实施方案。基于对当前非遗产业化现状的深入分析，结合国家文化发展战略与

消费升级趋势，提出了以数字化赋能、品牌化运营、场景化体验为核心的非遗消费升级

体系。报告通过构建理论模型、设计技术路线、制定实施方案，为非遗产业化提供了可

操作的解决方案。研究表明，通过技术创新与模式创新，非遗产业可实现从”保护传承”

向”价值创造”的转型，预计可带动相关产业增长1520%，创造显著的经济与社会效益。

本方案适用于政府部门、非遗保护机构及文化产业从业者参考实施。

引言与背景

1.1研究背景与意义

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其保护与传承工作已上

升为国家战略。根据文化和旅游部数据，截至2023年，我国列入联合国教科文组织非

遗名录项目达43项，位居世界第一；国家级非遗代表性项目1557项，代表性传承人

3068人。然而，非遗保护面临”重申报、轻传承”、“重保护、轻发展”的困境，产业化程度

不足，市场价值未能充分释放。

文化消费升级为非遗产业化提供了历史机遇。国家统计局数据显示，2023年我国

文化及相关产业增加值达5.2万亿元，占GDP比重4.5%，其中文化消费市场年增长率

保持在10%以上。消费结构正从物质消费向精神消费、从大众化消费向个性化消费转

变，非遗产品因其独特性和文化内涵，契合了消费升级趋势。

本研究的意义在于：一是探索非遗保护与产业发展的平衡路径，破解”保护与利用”

的二元对立；二是构建非遗消费升级的理论框架与实践体系，填补相关研究空白；三是

为政府决策和产业实践提供科学依据，推动非遗产业高质量发展。

1.2国内外研究现状

国外对非遗产业化的研究主要集中在文化创意产业领域。联合国教科文组织《保护

非物质文化遗产伦理原则》强调非遗活态传承的重要性，欧盟”创意欧洲”计划将非遗作

为创意产业的重要资源。日本”人间国宝”制度通过市场化手段促进传统工艺传承，韩国

将非遗与旅游、时尚产业深度融合，形成完整的产业链。

国内研究呈现多元化趋势。王文章（2022）提出”生产性保护”理念，强调非遗在现

代生活中的应用价值；李军（2023）构建了非遗价值评估体系，为产业化提供量化依据；

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张莉（2023）研究了数字化技术在非遗传播中的应用。但现有研究多侧重单一维度，缺

乏系统性的消费升级解决方案。

实践层面，各地探索了不同模式：苏州的”非遗+旅游”模式、北京的”非遗+设计”

模式、贵州的”非遗+扶贫”模式等。但这些模式存在同质化、碎片化问题，亟需顶层设

计和系统规划。

1.3研究目标与内容

本报告旨在构建非遗产业化中的文化消费升级体系，具体目标包括：1）分析非遗

产业化现状与消费升级趋势；2）构建非遗消费升级的理论模型；3）设计技术路线与实

施方案；4）评估经济效益与社会效益；5）提出风险防控与保障措施。

研究内容涵盖：政策环境分析、市场现状诊断、理论基础构建、技术路径设计、实

施方案制定、效益评估等模块。采用定性与定量相结合的方法，通过案例研究、数据分

析、模型构建等手段，确保方案的科学性和可操作性。

政策与行业环境分析

2.1国家政策支持体系

国家层面已形成较为完善的非遗保护政策体系。《中华人民共和国非物质文化遗产

法》确立了非遗保护的法律地位；《“十四五”文化发展规划》明确提出”推动非遗与现代

生活深度融合”；《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》将非遗保护纳入国

家文化战略。

财政支持力度持续加大。中央财政每年投入非遗保护专项资金超过10亿元，地方

配套资金逐年增加。税收优惠政策方面，非遗企业可享受文化企业税收减免，小微非遗

企业增值税起征点提高至月销售额15万元。

金融支持政策不断创新。文化和旅游部联合金融机构推出”非遗贷”专项产品，设立

非遗产业投资基金。2023年，全国非遗产业融资规模达500亿元，同比增长25%。

2.2产业发展环境

文化产业成为国民经济支柱性产业。国家统计