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演讲人：日期:故宫文创设计讲解

CATALOGUE目录01故宫文创概述02设计理念解析03产品类别展示04视觉设计要素05推广与营销策略06未来发展趋势

01故宫文创概述

定义与核心价值文化传承与创新融合故宫文创是以故宫博物院馆藏文物、建筑及历史为灵感来源，通过现代设计手法将传统文化元素转化为实用商品或艺术衍生品，实现文化价值的活态传承。美学价值与实用功能结合产品设计注重提取故宫建筑纹样、器物色彩等视觉符号，同时强调日常使用场景适配性，如文具、服饰、家居用品等兼具观赏性与实用性。教育功能与社会效益通过文创产品载体普及故宫文化知识，增强公众对传统文化的认知认同，同时反哺文物修复与学术研究经费。

发展历程简述2013年起步阶段以故宫淘宝上线为标志，早期产品以仿制文物摆件为主，设计风格较为传统，年销售额不足千万。2016-2018年转型期成立故宫文化创意有限公司，推出朕知道了胶带等爆款，年销售额突破10亿，形成萌萌哒年轻化设计语言。2019至今成熟期建立故宫文具故宫美妆等子品牌矩阵，与卡地亚、农夫山泉等国际品牌联名，2022年文创收入占故宫总营收65%。

市场定位分析目标客群分层运营针对Z世代推出百元以下趣味小件，面向高净值人群开发限量版艺术复刻品，同时为企事业单位定制文化礼品解决方案。差异化竞争策略依托故宫600年IP壁垒，通过文物数字化数据库支撑设计研发，保持每年300+新品的更新速度。线上线下全渠道布局除天猫旗舰店外，在故宫内开设12家主题实体店，并进驻全国重点城市高端商场专柜。

02设计理念解析

文化传承元素融入建筑纹样提取文物色彩体系化典籍符号转译节气文化场景化从故宫建筑中提取经典纹样如回纹、云纹、龙纹等，通过数字化重构应用于文创产品，既保留传统美学又符合现代工艺标准。以《千里江山图》青绿色调、珐琅彩瓷器釉色为灵感建立专属色库，确保产品色彩具有历史考据依据。将《永乐大典》装帧格式、宫廷档案朱批笔迹等文献元素转化为视觉符号，形成独特的文化识别系统。依据《养心殿造办处档案》记载的宫廷节庆习俗，设计二十四节气主题系列产品。

对繁复的宫廷纹饰进行几何化简化处理，如将藻井结构转化为模块化图形，适配手机壳、文具等当代用品。在AR技术支持下，使文创产品能通过扫码触发三维文物展示或历史场景复原，增强用户参与感。突破传统工艺限制，尝试用亚克力表现琉璃质感、以不锈钢锻造仿古铜效果，实现传统元素的当代演绎。采用插画风格解构严肃历史题材，如设计Q版帝王表情包、改编宫廷膳食为趣味便签本等。现代审美融合方法极简主义重构交互体验升级材质跨界实验年轻化叙事语言

创意创新驱动点数字文创开发沉浸式体验营造功能复合设计可持续设计实践基于故宫三维扫描数据打造数字藏品，结合区块链技术推出限量版数字艺术盲盒。将文物元素与实用功能深度结合，如以铜镀金甪端香薰为原型的蓝牙音箱，兼具观赏与使用价值。开发可穿戴文创产品，如嵌有倦勤斋通景画元素的VR眼镜，实现穿越式文化体验。采用可降解材料复刻故宫窗棂图案制作环保包装，建立文创产品的绿色生命周期体系。

03产品类别展示

以《千里江山图》为灵感设计的笔记本套装，封面采用烫金工艺还原青绿山水纹理，内页穿插文物小史插画；御批奏折便签本则仿照清代奏折形制，搭配朱批字体印刷，兼具实用性与文化趣味。日常用品类设计案例故宫元素文具系列珐琅彩瓷系列保温杯提取故宫馆藏瓷器纹样，通过3D浮雕工艺呈现缠枝莲纹立体效果；宫门行李箱将太和殿铜钉门饰转化为现代防撞结构，实现传统美学与工业设计的深度融合。生活器具创新设计朝珠蓝牙耳机借鉴清代朝珠形制，每颗东珠内置磁吸式耳机单元；瑞兽晴雨伞运用缂丝工艺还原故宫屋脊兽图案，伞面采用纳米疏水技术实现文化符号的现代功能转化。服饰配件开发

1:1微缩版金瓯永固杯采用失蜡法铸造，连杯身錾刻的夔龙纹都严格对照原件；《韩熙载夜宴图》丝绸长卷通过数码印花技术实现画作超清再现，并附赠AR扫描解读功能。纪念收藏类特色亮点限量复刻文物衍生品故宫600周年纪念银章系列以紫微垣星象图为基底，结合十二时辰刻度打造可旋转表盘式设计；故宫瑞兽投资金条采用文物库房收藏的5种神兽造型，每克金料均配备NFC防伪认证。特许贵金属藏品与景泰蓝非遗传承人联合开发的鹤禧掐丝珐琅盘，运用明代点蓝技法重现乾隆时期配色；故宫漆器大师系列邀请福州漆艺研究所还原雕漆层云技法，单件作品需经历128道工序。高端工艺合作款

数字文创体验形式沉浸式互动展览数字故宫体验馆运用全息投影技术重构《雍正行乐图》，观众可通过体感设备与画中帝王互动；故宫四季VR项目利用激光扫描数据还原不同时节的建筑光影变化。区块链数字藏品故宫联合腾讯幻核发布的数字文物NFT系列，包含《清明上河图》动态分镜等独家内容，每个藏品都带有文物修复过程的元数据记录。智慧导览系统基于LBS技术的掌上故宫APP能