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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是构建和提升品牌价值，这包括增强品牌的知名度和美誉度，从而建立消费者对品牌的信任和忠诚。提高产品销量、扩大市场份额是品牌管理的结果，而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位是指（）

A.确定品牌在目标市场的位置

B.制定品牌营销策略

C.设计品牌标识

D.进行品牌宣传

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌建立独特的形象和价值，使其在消费者心目中占据一个明确的位置。制定品牌营销策略、设计品牌标识、进行品牌宣传都是实现品牌定位的手段，而非品牌定位本身。

3.品牌延伸是指（）

A.将现有品牌名称用于新产品

B.改变品牌定位

C.增加产品线

D.进行市场细分

答案：A

解析：品牌延伸是指企业利用现有品牌的声誉和影响力，将品牌名称用于新产品或新市场，以降低新产品进入市场的风险和成本。改变品牌定位、增加产品线、进行市场细分都是品牌战略的不同方面，但不是品牌延伸。

4.品牌资产是指（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌名称和标识

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想和感知质量等多个方面。品牌名称和标识是品牌资产的基础，但仅有这些并不构成完整的品牌资产。

5.品牌识别是指（）

A.企业对品牌形象的期望

B.消费者对品牌形象的认知

C.品牌的市场表现

D.品牌的营销策略

答案：A

解析：品牌识别是指企业对品牌形象的期望和设计，包括品牌的定位、个性和价值主张等，是企业在目标市场中希望传递给消费者的形象。消费者对品牌形象的认知是品牌形象，品牌的市场表现是品牌绩效，品牌的营销策略是实现品牌目标的手段。

6.品牌延伸的风险包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害原品牌声誉

C.降低新产品竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括稀释品牌形象，即新产品与原品牌定位不符，导致品牌形象模糊；损害原品牌声誉，如果新产品失败，可能会影响消费者对原品牌的信任；降低新产品竞争力，因为消费者可能对新产品缺乏认知和兴趣。以上都是品牌延伸的潜在风险。

7.品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场环境

B.确定目标市场

C.分析竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析市场环境，了解市场需求、竞争格局和消费者行为；确定目标市场，选择适合品牌发展的目标消费者群体；分析竞争对手，了解竞争对手的品牌定位和策略。以上都是品牌定位的关键步骤。

8.品牌命名应考虑的因素包括（）

A.易于记忆

B.与产品相关

C.法律可行性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌命名应考虑多个因素，包括易于记忆，以便消费者能够快速识别和回忆；与产品相关，能够反映产品的特性或优势；法律可行性，确保品牌名称不侵犯他人的知识产权；此外，还应考虑文化适应性、国际通用性等因素。以上都是品牌命名的重要考虑因素。

9.品牌延伸的成功关键在于（）

A.保持品牌一致性

B.选择合适的延伸产品

C.进行充分的市场调研

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的成功关键在于多个方面，包括保持品牌一致性，确保新产品与原品牌形象和定位相符；选择合适的延伸产品，避免与原品牌定位冲突；进行充分的市场调研，了解消费者对新产品的接受程度。以上都是品牌延伸成功的关键因素。

10.品牌资产的管理包括（）

A.提升品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.维护品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产管理是一个持续的过程，包括提升品牌知名度，通过营销活动扩大品牌在消费者中的认知度；增强品牌忠诚度，通过优质产品和客户服务建立消费者对品牌的信任和忠诚；维护品牌形象，通过一致的营销策略和品牌行为，保持品牌在消费者心中的良好形象。以上都是品牌资产管理的重要内容。

11.品牌识别与品牌形象的关系是（）

A.品牌识别是品牌形象的基础

B.品牌形象是品牌识别的延伸

C.两者没有直接联系

D.品牌识别是品牌形象的外在表现

答案：A

解析：品牌识别是企业对品牌形象的期望和设计，是品牌形象的蓝图和依据。品牌形象是消费者对品牌认知和感知的综合反映，是品牌识别在目标市场中的实现和结果。因此，品牌识别是品牌形象的基础，它为品牌形象的形成提供了方向和框架。

12.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度高