遗忘性营销方案.docxVIP

第1篇

一、方案背景

在信息爆炸的时代，消费者每天都会接收到大量的广告和信息。如何在众多竞争者中脱颖而出，让消费者记住自己的品牌，成为企业营销的关键。遗忘性营销，即通过独特的策略和创意，使品牌在消费者心中留下深刻印象，即使在没有主动接触的情况下，也能被消费者自然想起。本方案旨在通过一系列创新策略，实现品牌在消费者心中的“遗忘性”记忆。

二、目标与原则

目标：

1.提高品牌知名度。

2.增强品牌美誉度。

3.提升品牌忠诚度。

4.促进产品销售。

原则：

1.创意性：以独特、新颖的创意吸引消费者注意力。

2.亲和性：与消费者建立情感联系，使其产生共鸣。

3.持续性：通过长期策略，使品牌在消费者心中形成深刻印象。

4.可行性：确保方案在实际操作中可行且有效。

三、营销策略

1.创意广告策略

（1）跨界合作：与不同领域的知名品牌或人物合作，推出跨界产品或活动，如与艺术家合作推出限量版产品，与明星合作举办公益活动等。

（2）互动广告：利用社交媒体、短视频平台等，推出互动性强的广告，如H5游戏、短视频挑战等，引导消费者参与其中。

（3）情感广告：通过讲述品牌故事，传递品牌价值观，引发消费者情感共鸣。

2.产品体验策略

（1）免费试用：提供免费试用产品，让消费者亲身体验产品品质。

（2）体验店：开设线下体验店，让消费者亲身体验产品，感受品牌氛围。

（3）定制化服务：根据消费者需求，提供个性化定制服务，提升消费者满意度。

3.社会责任营销

（1）公益活动：参与或发起公益活动，提升品牌形象。

（2）环保理念：倡导环保理念，推出环保产品，树立绿色品牌形象。

（3）公益广告：利用公益广告传递品牌价值观，引发消费者共鸣。

4.数据营销

（1）用户画像：通过大数据分析，了解消费者需求，实现精准营销。

（2）个性化推荐：根据消费者浏览、购买记录，为其推荐个性化产品。

（3）会员体系：建立会员体系，为会员提供专属优惠和服务，提升会员忠诚度。

四、执行与评估

1.执行步骤

（1）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。

（2）方案制定：根据调研结果，制定具体的营销方案。

（3）资源整合：整合内部资源，确保方案顺利实施。

（4）执行监控：对方案执行过程进行监控，确保效果。

（5）效果评估：对营销效果进行评估，总结经验教训。

2.评估指标

（1）品牌知名度：通过问卷调查、社交媒体热度等指标进行评估。

（2）品牌美誉度：通过消费者口碑、媒体报道等指标进行评估。

（3）品牌忠诚度：通过复购率、会员增长率等指标进行评估。

（4）产品销售：通过销售额、市场份额等指标进行评估。

五、总结

遗忘性营销是一种创新的营销方式，通过独特的策略和创意，使品牌在消费者心中留下深刻印象。本方案从多个角度出发，提出了一系列具体的营销策略，旨在帮助企业实现品牌在消费者心中的“遗忘性”记忆。通过不断优化和调整，相信企业能够取得良好的营销效果，实现品牌的长远发展。

第2篇

一、方案背景

在信息爆炸的时代，消费者每天都会接收到大量的广告和信息。传统的营销手段往往难以在消费者心中留下深刻的印象，导致营销效果不佳。遗忘性营销作为一种新颖的营销策略，旨在通过巧妙的设计和策略，使消费者在不知不觉中接受品牌信息，从而在潜意识中形成品牌认知。本方案旨在探讨如何运用遗忘性营销策略，提升品牌影响力。

二、遗忘性营销的定义与特点

1.定义

遗忘性营销是指通过特定的设计、创意和策略，使消费者在接触品牌信息后，能够在潜意识中产生记忆，并在适当的时候自然地回忆起品牌，从而实现品牌传播和销售的目的。

2.特点

（1）无意识性：遗忘性营销强调在消费者无意识的状态下进行品牌传播，避免直接推销的生硬感。

（2）情感性：通过情感共鸣，使消费者在潜意识中产生对品牌的喜爱和认同。

（3）持久性：遗忘性营销的效果并非一蹴而就，而是通过长期积累，使品牌在消费者心中形成深刻的印象。

（4）互动性：遗忘性营销鼓励消费者参与其中，增强品牌与消费者之间的互动。

三、遗忘性营销方案实施步骤

1.市场调研

（1）了解目标消费者：包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等。

（2）分析竞争对手：了解竞争对手的营销策略、品牌形象、市场份额等。

（3）确定营销目标：明确品牌传播的核心信息、目标受众、预期效果等。

2.创意策划

（1）主题创意：根据市场调研结果，提炼出具有吸引力的主题，引发消费者共鸣。

（2）内容创意：设计富有创意的品牌故事、广告语、视觉元素等。

（3）传播渠道：选择合适的传播渠道，如社交媒体、线下活动、跨界合作等。

3.执行实施

（1）线上线下联动：通过线上线下活动，扩大品牌影响力。

（2）互动体验：设计有趣的互动环节，增强消费者参与度。

（3）数据分析：实时监测营销效果，调整策略。

4.效