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2025年社群电商行业市场分析报告

报告日期：2025年11月

一、行业定义：以社群关系为核心的价值重构

2025年，社群电商已从早期的“社交引流+商品售卖”模式，升级为“社群生态+内容价值+交易闭环”的新型商业形态。其以“圈层认同、情感连接、价值共鸣”为核心逻辑，通过微信社群、抖音粉丝群、小红书兴趣圈等载体，将具有共同需求或兴趣的用户聚合，依托内容输出建立信任，最终实现商业转化，彻底打破了传统电商“流量购买”的增长瓶颈。

数据显示，2024年中国社群电商交易规模达4.1万亿元，同比增长62%，远高于整体电商行业23%的增速；其中，基于内容价值的转化占比达78%，用户平均复购率超65%，核