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2025年超星尔雅学习通《品牌认知与营销经济学实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌认知是指消费者对某个品牌（）

A.产品质量的认知

B.价格水平的认知

C.品牌形象和特点的认知

D.市场份额的认知

答案：C

解析：品牌认知是指消费者对某个品牌形象和特点的认知，包括品牌名称、标志、包装、广告等方面的印象和理解。品牌认知是品牌建设的重要基础，有助于消费者在购买决策中快速识别和选择品牌。

2.品牌定位是指企业在目标市场中（）

A.确定品牌的核心价值

B.建立品牌认知

C.制定品牌传播策略

D.设定品牌价格

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中确定品牌的核心价值，通过差异化策略使品牌在消费者心目中占据独特的位置。品牌定位是企业品牌战略的重要组成部分，有助于提升品牌竞争力和市场地位。

3.品牌延伸是指企业利用现有品牌（）

A.推出新产品

B.进入新市场

C.提升品牌形象

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌延伸是指企业利用现有品牌的知名度和美誉度推出新产品，以降低新产品进入市场的风险和成本。品牌延伸可以有效地利用品牌资源，提高市场竞争力。

4.品牌忠诚度是指消费者对某个品牌（）

A.重复购买的程度

B.价格敏感度

C.广告关注度

D.产品质量评价

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某个品牌重复购买的程度，反映了消费者对品牌的信任和偏好。品牌忠诚度是品牌建设的重要目标，有助于提升品牌的市场份额和盈利能力。

5.品牌资产是指品牌（）

A.所具有的财务价值

B.所具有的知识产权

C.所具有的市场影响力

D.所具有的品牌认知度

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的市场影响力，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想等方面。品牌资产是企业在市场竞争中的重要资源，有助于提升企业的竞争力和盈利能力。

6.品牌传播是指企业通过（）

A.广告、公关、促销等方式

B.产品设计、包装设计等方式

C.价格策略、渠道策略等方式

D.人力资源、财务管理等方式

答案：A

解析：品牌传播是指企业通过广告、公关、促销等方式，向目标消费者传递品牌信息和价值，以建立和提升品牌认知度、品牌形象和品牌忠诚度。品牌传播是品牌建设的重要手段，有助于提升品牌的市场竞争力。

7.品牌定位的策略包括（）

A.领先者策略、追随者策略

B.差异化策略、成本领先策略

C.细分市场策略、集中市场策略

D.产品策略、价格策略

答案：B

解析：品牌定位的策略包括差异化策略和成本领先策略。差异化策略是指企业通过提供独特的品牌价值，使品牌在消费者心目中占据独特的位置。成本领先策略是指企业通过降低生产成本，提供更低价格的产品，以吸引对价格敏感的消费者。

8.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低、品牌资源分散等。企业在进行品牌延伸时，需要充分评估风险，制定合理的延伸策略，以降低风险和成本。

9.品牌忠诚度的提升可以通过（）

A.提高产品质量

B.优化客户服务

C.增加广告投入

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度的提升可以通过提高产品质量、优化客户服务、增加广告投入等方式实现。提高产品质量可以增强消费者对品牌的信任和满意度。优化客户服务可以提高消费者的购物体验和品牌忠诚度。增加广告投入可以提升品牌知名度和美誉度。

10.品牌资产的管理包括（）

A.品牌监测

B.品牌评估

C.品牌维护

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产的管理包括品牌监测、品牌评估、品牌维护等方面。品牌监测是指企业对品牌在市场中的表现进行跟踪和评估。品牌评估是指企业对品牌资产的价值进行评估。品牌维护是指企业通过各种手段，保持和提升品牌资产的价值。

11.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.产品包装

D.品牌故事

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分一个品牌与其竞争对手，并传达品牌核心价值的一系列视觉和抽象元素。它主要包括品牌名称、品牌标志、品牌色彩、品牌字体、品牌图像等视觉识别元素，以及品牌口号、品牌故事、品牌文化等抽象识别元素。产品包装虽然与品牌形象紧密相关，但通常被视为品牌形象的一部分，而非识别系统的独立组成部分。

12.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度高

B.新产品与原品牌关联度低

C.市场竞争不激烈

D.广告投入足够

答案：B

解析：品牌延伸是指利用现有品牌推出新产品或进入新市场。如果