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2025年超星尔雅学习通《创意策略与市场营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意策略的核心在于（）

A.简单复制竞争对手的策略

B.深入理解目标受众的需求

C.追求短期销售增长

D.使用最多的广告渠道

答案：B

解析：创意策略的核心在于深入理解目标受众的需求，从而制定出能够引起共鸣并产生预期效果的营销方案。简单复制竞争对手的策略无法形成差异化优势，追求短期销售增长可能忽视长期品牌建设，使用最多的广告渠道并不代表最有效的渠道。只有深入理解目标受众，才能制定出精准的创意策略。

2.市场营销中的“4P”理论不包括以下哪一项（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.客户

答案：D

解析：市场营销中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是经典的营销组合策略。客户虽然重要，但“4P”理论中不直接包含“客户”这一项，而是通过产品、价格、渠道和促销等要素间接影响客户。

3.在制定创意策略时，首先需要考虑的是（）

A.使用的广告形式

B.目标受众的特征

C.预算金额

D.竞争对手的行动

答案：B

解析：在制定创意策略时，首先需要考虑的是目标受众的特征，因为所有的策略和创意都应围绕目标受众的需求和偏好展开。使用的广告形式、预算金额和竞争对手的行动都是在明确目标受众之后才能更好地制定和调整的。

4.品牌定位的目的是（）

A.让产品价格更高

B.使品牌在市场中具有独特的识别度

C.尽可能多地覆盖市场

D.减少生产成本

答案：B

解析：品牌定位的目的是使品牌在市场中具有独特的识别度，从而在消费者心中占据一个明确的位置。让产品价格更高、尽可能多地覆盖市场和减少生产成本都不是品牌定位的主要目的，甚至可能与品牌定位的目标相悖。

5.在市场营销中，以下哪一项不属于“STP”理论的内容（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

答案：D

解析：“STP”理论包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）三个核心步骤，是制定市场营销策略的重要框架。产品开发虽然重要，但并不属于“STP”理论的内容。

6.创意策略需要具备的特点不包括（）

A.创新性

B.实用性

C.短期效益

D.可持续性

答案：C

解析：创意策略需要具备创新性、实用性、可持续性等特点，以在市场中形成长期竞争优势。短期效益虽然可能是某些营销活动的目标，但并不是创意策略本身需要具备的特点，因为优秀的创意策略更注重长期效果和品牌价值。

7.在进行市场调研时，以下哪一种方法不属于定量研究方法（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.抽样调查

答案：B

解析：定量研究方法主要通过对大量数据进行统计分析来得出结论，常用的方法包括问卷调查、实验研究和抽样调查等。访谈属于定性研究方法，更注重对个体经验和观点的深入挖掘和理解。

8.市场营销中的“4C”理论强调的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、服务、技术

D.竞争、合作、创新、发展

答案：B

解析：市场营销中的“4C”理论强调的是顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），是从消费者角度出发的营销组合策略。与传统的“4P”理论相比，“4C”理论更注重消费者的需求和体验。

9.在制定创意策略时，需要考虑的因素不包括（）

A.市场环境

B.消费者心理

C.产品功能

D.政策法规

答案：C

解析：在制定创意策略时，需要考虑的因素包括市场环境、消费者心理、政策法规等宏观和微观因素，以制定出符合实际情况和目标的策略。产品功能虽然重要，但更多是作为创意策略的具体实施内容，而不是制定策略时需要优先考虑的因素。

10.品牌形象塑造的关键在于（）

A.大量广告投放

B.产品质量提升

C.持续一致的传播

D.短期促销活动

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键在于持续一致的传播，通过在各种渠道和环节中传递一致的品牌信息和价值观，逐步建立消费者对品牌的认知和信任。大量广告投放、产品质量提升和短期促销活动虽然对品牌形象有积极作用，但只有持续一致的传播才能真正塑造和巩固品牌形象。

11.创意策略的最终目的是（）

A.提高广告的曝光频率

B.创造独特的品牌体验

C.尽快收回广告成本

D.增加产品的库存量

答案：B

解析：创意策略的最终目的是创造独特的品牌体验，通过有吸引力的创意内容和传播方式，与目标受众建立