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2025年超星尔雅学习通《创意设计与品牌市场推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意设计在品牌市场推广中的核心作用是（）

A.提高产品生产效率

B.降低市场推广成本

C.增强品牌识别度和吸引力

D.规范市场秩序

答案：C

解析：创意设计通过独特的视觉语言和情感表达，能够有效提升品牌的辨识度和吸引力，使品牌在众多竞争者中脱颖而出，从而促进市场推广效果。提高生产效率和降低成本属于生产管理范畴，规范市场秩序属于政府监管职能，与创意设计在品牌市场推广中的核心作用不符。

2.品牌市场推广策略制定的首要步骤是（）

A.选择推广渠道

B.确定推广预算

C.分析目标市场和受众

D.设计推广物料

答案：C

解析：制定品牌市场推广策略需要首先深入分析目标市场和受众，了解他们的需求、偏好、行为习惯等，这是后续所有推广活动的基础和依据。选择推广渠道、确定推广预算和设计推广物料都是在目标市场和受众分析的基础上进行的，因此分析目标市场和受众是首要步骤。

3.在品牌市场推广中，故事营销的主要优势在于（）

A.快速提升销量

B.建立品牌情感连接

C.简化产品功能描述

D.减少广告投放频率

答案：B

解析：故事营销通过讲述品牌故事，能够与受众建立情感连接，引发共鸣，增强品牌认同感和忠诚度。快速提升销量是市场推广的最终目的之一，但故事营销的主要优势在于建立情感连接。简化产品功能描述和减少广告投放频率并非故事营销的主要优势。

4.品牌形象塑造的关键在于（）

A.重复使用相同的广告语

B.统一品牌视觉识别系统

C.最大化产品功能

D.广泛参与社会公益活动

答案：B

解析：品牌形象塑造需要通过统一的视觉识别系统（如Logo、色彩、字体等）来传达品牌的核心价值和个性，形成独特的品牌识别。重复使用相同的广告语、最大化产品功能和广泛参与社会公益活动都是塑造品牌形象的手段，但统一品牌视觉识别系统是关键所在。

5.社交媒体在品牌市场推广中的主要作用是（）

A.直接销售产品

B.提供产品技术支持

C.建立品牌互动社区

D.发布产品生产信息

答案：C

解析：社交媒体为品牌与受众提供了直接互动的平台，通过发布内容、回复评论、发起话题等方式，可以建立品牌互动社区，增强用户粘性和参与度。直接销售产品、提供产品技术支持和发布产品生产信息虽然也可能在社交媒体上进行，但主要作用并非如此。

6.内容营销的核心在于（）

A.投放大量广告

B.提供有价值的内容

C.使用华丽的辞藻

D.频繁进行价格促销

答案：B

解析：内容营销通过创作和分发有价值、相关性强、持续更新的内容，来吸引和保留明确的目标受众，并最终驱动有利可图的客户行动。投放大量广告、使用华丽的辞藻和频繁进行价格促销虽然可能与内容营销相关，但核心在于提供有价值的内容。

7.品牌市场推广效果评估的主要指标是（）

A.广告投放数量

B.社交媒体粉丝数

C.品牌知名度

D.市场占有率

答案：C

解析：品牌市场推广效果评估的主要指标是品牌知名度，即目标受众对品牌的认知程度。广告投放数量、社交媒体粉丝数和市场占有率虽然也是评估指标，但品牌知名度是核心指标。

8.在品牌市场推广中，KOL营销的主要优势在于（）

A.低成本高效率

B.立即提升产品销量

C.针对特定人群

D.规避市场风险

答案：C

解析：KOL（关键意见领袖）营销通过利用KOL的影响力，能够精准触达其粉丝群体，针对特定人群进行推广。低成本高效率、立即提升产品销量和规避市场风险都是KOL营销可能带来的好处，但主要优势在于针对特定人群。

9.品牌市场推广策略的核心要素是（）

A.推广渠道选择

B.推广预算分配

C.推广目标设定

D.推广内容设计

答案：C

解析：品牌市场推广策略的核心要素是推广目标设定，即明确推广活动要达到的具体目标，如提升品牌知名度、增加产品销量、建立品牌忠诚度等。推广渠道选择、推广预算分配和推广内容设计都是为了实现推广目标而服务的。

10.在品牌市场推广中，跨界合作的主要目的是（）

A.提高产品生产成本

B.扩大品牌影响范围

C.简化产品销售流程

D.降低市场推广难度

答案：B

解析：跨界合作通过与其他品牌或机构合作，能够借助对方的优势资源和用户群体，扩大品牌的影响范围，提升品牌知名度和美誉度。提高产品生产成本、简化产品销售流程和降低市场推广难度并非跨界合作的主要目的。

11.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.产品包装

D.品牌故事

答案：B

解析：品牌识别系统是一套用于识别和区分品牌的视觉和感官元素，其核心是品牌标志，它是品牌