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2025年超星尔雅学习通《创业创新商业模式设计与品牌管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创业商业模式的核心是（）

A.产品开发

B.营销推广

C.客户价值创造

D.资金筹措

答案：C

解析：商业模式的核心在于为客户创造价值，并建立可持续的盈利模式。产品开发、营销推广和资金筹措都是实现客户价值的重要手段，但客户价值创造是根本。

2.下列哪项不属于商业模式设计的要素？（）

A.客户细分

B.价值主张

C.核心资源

D.法律法规

答案：D

解析：商业模式设计的传统要素包括客户细分、价值主张、渠道通路、客户关系、核心资源、关键业务、重要合作、成本结构、收入来源。法律法规虽然重要，但不属于商业模式设计的直接要素。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.差异化竞争

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标客户心中建立独特的认知，实现差异化竞争。提高产品销量、增加市场份额是品牌定位的结果，而降低生产成本与品牌定位无关。

4.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌老化

C.市场扩张

D.品牌重塑

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉来推广新产品或进入新市场，适用于市场扩张。新产品开发可能需要全新品牌，品牌老化通常需要品牌重塑，品牌重塑则意味着放弃原有品牌形象。

5.以下哪项是品牌忠诚度的主要表现？（）

A.客户重复购买

B.客户价格敏感度高

C.客户经常抱怨

D.客户尝试多种品牌

答案：A

解析：品牌忠诚度的主要表现是客户对品牌的信任和偏好，愿意重复购买。价格敏感度高、经常抱怨和尝试多种品牌都是缺乏忠诚度的表现。

6.品牌文化建设的核心是（）

A.品牌故事

B.品牌价值观

C.品牌设计

D.品牌广告

答案：B

解析：品牌文化建设的核心是品牌价值观，它是品牌精神的体现，指导品牌行为，塑造品牌形象。品牌故事、品牌设计和品牌广告都是品牌文化建设的重要手段，但不是核心。

7.以下哪项不属于品牌延伸的风险？（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品定位模糊

C.市场份额下降

D.客户认知混淆

答案：C

解析：品牌延伸的主要风险包括现有品牌形象受损、新产品定位模糊、客户认知混淆等。市场份额下降可能是品牌延伸失败的结果，但不是直接风险。

8.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌特权

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌特权等。品牌特权是品牌资产的核心，代表了品牌独特的竞争能力。

9.以下哪项是品牌定位的关键步骤？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.自我评估

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位需要综合考虑市场调研、竞争分析和自我评估，才能确定合理的定位策略。这三个步骤都是品牌定位的关键。

10.品牌管理的目的是（）

A.提高品牌价值

B.增加品牌知名度

C.降低品牌风险

D.以上都是

答案：D

解析：品牌管理的目的是全面维护和提升品牌价值，包括提高品牌知名度、降低品牌风险等多个方面。单一目的都无法全面体现品牌管理的内涵。

11.商业模式画布中，“渠道通路”代表的是（）

A.如何连接客户

B.如何创造价值

C.如何获取资源

D.如何产生收入

答案：A

解析：商业模式画布中的“渠道通路”要素描述的是企业如何接触目标客户群体，将产品或服务传递给客户的一系列活动和流程。

12.以下哪种商业模式不属于平台型商业模式？（）

A.电商平台

B.社交媒体

C.直销模式

D.共享经济平台

答案：C

解析：平台型商业模式通过搭建一个平台，连接两个或多个不同的用户群体，促成他们之间的互动或交易。电商平台、社交媒体和共享经济平台都符合这一定义，而直销模式是企业直接面向最终客户销售产品，没有平台中介。

13.价值主张的核心是（）

A.产品功能

B.客户需求

C.成本结构

D.竞争优势

答案：B

解析：价值主张是企业为特定客户群体提供的价值，其核心是满足客户的需求。产品功能、成本结构和竞争优势是实现价值主张的要素，但客户需求是根本。

14.品牌识别系统的主要作用是（）

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.降低营销成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌识别系统是一套完整的视觉和感官元素，用于传达品牌个性和价值，塑造独特的品牌形象。提高品牌知名度、增加市场份额是品牌建设的成果，降低营销成本与品牌识别系统无直接关系。

15.品牌延伸失败的主要